Как составить список ключевых слов

Видео: Намертво зависает компьютер(решение)

Какой функционал предоставляет Spywords

Стоит ли спорить о том, насколько полезным может быть данный сервис для любого блогера или вебмастера?

Ведь его довольно богатый функционал позволяет производить множество манипуляций, направленных на seo-продвижение сайта в поисковых системах и охват большей аудитории.

Список заявленных служб выглядит следующим образом:

• Анализ конкурентов;
• Битва доменов;
• Война доменов;
• Рейтинги доменов;
• Умный подбор запросов.

Пройдемся более детально по каждой из них.

Анализ конкурентов

Это очень мощный инструмент, который позволяет узнать на каких позициях и по каким ключевым словам сайт находится в выдаче Яндекса и Google (для примера возьмем сайт самой компании Spywords).

Для чего нам эта информация нужна?

Все очень просто: именно под эти запросы можно написать свои статьи и перехватить немного трафика и себе. А может даже и не немного

Здесь стоит отметить, что в работу лучше брать не все запросы, а только с хорошей частотностью и невысокой конкуренцией. Как проверить эти показатели и какой сервис для этого нужно использовать я расскажу в следующей статье.

Статья уже готова и ждет вас вот здесь.

Так что, кто еще не подписался — подписывайтесь, а то есть вероятность пропустить реально полезную информацию.

Помимо этого, анализ транслирует изменения в позициях за определенное время и показывает основных конкурентов. Также анализ позволяет видеть текст объявлений в кампаниях контекстной рекламы и стоимость клика по каждой из поисковых фраз.

Я пока особо в подробности данной информации не вдавалась, поскольку мы не монетизируем блог. Но на будущее, конечно, эта информация будет необходима. Поэтому нужно знать, где её можно получить. Вот мы с вами теперь знаем где — сервис SpyWords.

Итак, какую информацию мы можем получить, проведя анализ своих конкурентов:

1. запросы в поиске;
2. позиции в поиске;
3. сниппеты и урлы страниц;
4. динамика позиций;
5. запросы и позиции в контексте;
6. оценка трафика.

Также анализировать конкурентов можно и в этом сервисе. Подробнее про него можно прочитать здесь.

Битва доменов

Это уникальный инструмент, который позволяет производить сравнение одновременно двух или трех доменов. Сравнение проводиться по таким основным параметрам, как запросы и трафик из контекста, запросы в топ 10 и 50 и, соответственно, трафик из поиска.

Благодаря этой услуге, можно посмотреть по каким пунктам ваш сайт не дотягивает до основных конкурентов, и направить все силы на восполнение и исправление этого недочета.

Сравним сайты Spywords и его конкурента xtool:

Также сервис предоставляет сравнительные диаграммы, на которых можно визуально наблюдать источники наибольшего количества трафика для каждого из доменов.

Война доменов

В отличие от Pro тарифа, функция «Война доменов» доступна только в тарифном плане Unlim. Он практически дублирует возможности «Битвы доменов», но главной его особенностью является то, что для сравнения можно добавлять до 20 разных доменов.

Такое дополнение превращает этот инструмент в настоящий исследовательский центр. Если в вашей нише много конкурентов, анализ каждого из них в отдельности может отнять достаточно времени.

Благодаря функции «Война доменов» можно не только ускорить этот процесс, но и значительно его автоматизировать, так как одна сводка дает детальную информацию по каждому из конкурирующих сайтов.

Рейтинг доменов

Это самый новый инструмент на сайте, который позволяет отслеживать позиции сайтов в поисковой выдаче, однако он доступен лишь в продвинутом тарифном плане.

Там можно просматривать текущую ситуацию в топе выдачи систем Яндекс и Google, следить за взлетами и падениями в выбранный период времени. Это значительно облегчает работу, потому что больше нет необходимости ежедневно отслеживать изменения в выдаче, перебирая вручную тысячи разнообразных запросов.

Умный подбор запросов

Еще один незаменимый помощник в работе вебмастера или блогера, который позволяет в считанные секунды составить полное семантическое ядро.

Вводим в строку необходимый запрос и нажимаем на кнопку «Найти все лучшие слова!»

И выбираем те запросы, которые считаем нужными.

Отличительной чертой этой функции на Spywords является ее большая практичность, так как ядро составляется из тех фраз, которые рекламодатели используют в своих контекстных кампаниях. В то время как большинство похожих сервисов по подбору ключевых фраз не делают детальную выборку по всем доступным фразам, перемешивая качественные слова с откровенно мусорными, Spywords отсеивает нерелевантные и некачественные варианты.

Для любого блогера такой инструмент станет отличной находкой и помощником в генерации новых идей и составлении семантические ядра.

ИЗБЕГАЙТЕ “новомодных” запросов, проверяя неестественные скачки популярности, искажающие данные

Если вы пытаетесь определить хорошую тему для написания вашего следующего контента, не пишите ни единого слова, пока не проверите эту тему в Google Trends.

Вы не хотите потерять время, создавая контент на темы, которые уже теряют актуальность.

Например, согласно анализу ключевых слов Ahrefs, у слова “спиннер” (fidget spinner) средняя частота поисковых запросов более 900 тыс.

А у термина “йо-йо” (yoyo) — в среднем всего 47 тыс. в месяц.

Принимая во внимание, что конкурентность запроса (KD) для обоих ключевых слов одинаковая, казалось бы, имеет намного больший смысл создать контент под “спиннер”, правильно?

НЕТ.

Вот сравнение обоих запросов в Google Trends.

Синий – спиннерКрасный – йо-йо

Здесь видно, что у “спиннера” был огромный всплеск популярности в мае 2017.

Но с тех пор интерес совершенно угас и сейчас его уже почти не осталось.

С другой стороны, интерес к йо-йо (я обожаю йо-йо) остается стабильным.

Фактически, если посмотреть ближе, можно заметить, что “йо-йо” сейчас более популярны, чем “спиннеры”.

Как отредактировать отсканированный документ в Word

Подбор ключевых слов в Яндексе

1. Можно минусовать ненужные слова прямо в строке поиска

Для более качественного поиска я всегда уточняю регион, в котором буду искать услугу или товар. Обычно я выбираю, как и в гугле не город, а страну, и только если ниша очень большая, то я опускаюсь на уровень города.

И вот вы выбрали регион, ввели слово и нажали “Подобрать”, и теперь перед вами есть страница с двумя столбцами, в левом столбце мы видим те слова, которые подходят под наш запрос, а справа мы видим те слова которые люди искали вместе с запросом, который ввели мы. То-есть во втором столбце мы можем найти ключевые слова, которые тоже подходят под наш товар или услугу, и конечно воспользоваться ими для расширения 🙂 Для быстрого и удобного подбора ключевых слов в Яндексе советую использовать плагин для Chrome – Yandex Wordstat Helper, он значительно сэкономит ваше время и усилия, слава разработчикам 🙂

Так в Яндексе можно еще посмотреть историю запросов по ключевому слову, и оценить спрос в любой период. Для этого нужно просто переключиться на нужную кнопку.

Подстройте контент на сайте под голосовые поисковые запросы

Про трафик с голосовых запросов пока нет абсолютно точных данных, но ключевые моменты из проведенных исследований выделить можно.

Подстройте карточку компании под поиск по географии. По данным BrightLocal, 46 % пользователей ежедневно используют голосовой помощник для поиска ближайших к себе заведений или предприятий. Если вы офлайн-бизнес, который могут искать по адресу, зарегистрируйтесь в Google My Business и пропишите свои контактные данные в карточке компании.

Оптимизируйте скорость страницы. Поиск голосом — скоростной поиск на ходу. Если ваша страница будет прогружаться год, люди не будут ждать.

Настройте адаптивность. Согласно исследованию PwC за 2018 год, 58 % пользователей используют голосовой поиск именно со смартфонов. Чтобы не упустить голосовой трафик, обязательно нужно настроить адаптивность под разные экраны.

Добейтесь первенства. При голосовом поиске люди не листают страницы, а ждут немедленного ответа вслух из смартфона или умной колонки. Поэтому в приоритете топ-1, а не топ-10. Конкуренция ужесточается.

Используйте естественный язык при создании контента. Сейчас активно развивается разговорный искусственный интеллект. Поисковые роботы все лучше распознают живые формулировки: не «купить козу Омск», а «где купить козу в Омске». Не бойтесь писать для людей и использовать естественную речь.

Подбор новых ключевых слов в Google Keyword Planner

Будем собирать ключевые слова для рекламы магазина цифровой техники. 

• Геотаргетинг — Санкт-Петербург.
• Рекламируются смартфоны Samsung Galaxy А.
• Бюджет — 55 000 руб./мес.

Порядок подбора ключевых слов

1. На панели инструментов выбираем «Инструменты и настройки» (также войти в Планировщик ключевых слов можно напрямую).

1. Выбираем блок «Найдите новые ключевые слова».

1. Вводим свои варианты ключевых слов, которые планируем использовать в кампании. На их основе система подбирает новые варианты ключевых слов.

1. Устанавливаем геотаргетинг. Находим под списком ключевых слов «Все местоположения» и указываем целевое местоположение.

1. Указываем домен сайта для исключения из подбора нецелевых слов. Результат — Планировщик подберет слова с учетом контента сайта. Это повысит релевантность списка ключевиков.

1. Нажимаем кнопку «Показать результаты». После этого Планировщик предоставит список ключевых слов.

В таблице представлены следующие данные:

1. Ключевые слова. Расположены по степени убывания релевантности. Вверху находятся заданные вами вручную слова, указанные при настройках. Ниже — ключевики, подобранные инструментом с учетом заданных слов и контента сайта.
2. Среднее число запросов в месяц. Сколько раз за месяц пользователи осуществляли поиск по данному запросу. Показатель помогает оценить эффективность подобранных слов.
3. Уровень конкуренции. Отношение числа рекламодателей, которые продвигаются по этому слову, к общему количеству ключевых слов в Google. Если данных недостаточно, то в столбце стоит прочерк.
4. Процент полученных показов объявления. Отношение числа полученных показов к общему количеству поисковых запросов для целевого местоположения и сети, которые точно совпадают с ключевиками.
5. Ставка для показа вверху (мин). Минимальная ставка, которую платят рекламодатели по этому запросу для показа в верхней части страницы.
6. Ставка для показа вверху (макс). Максимальная ставка, которую платят рекламодатели по этому запросу для показа в верхней части страницы.
7. Статус аккаунта. Если ключевое слово относится к плану, аккаунту или является минус-словом в плане, то это отображается в столбце.

Планировщик Google выдает неточный прогноз среднего числа запросов в месяц. Разброс цифр (от 10 до 100, от 100 до 1000 и т. д.) не позволяет объективно оценить, как часто пользователи ищут товар по заданным ключевым словам.

Итого — 1275 ключевых слов из 8

В результате подбора мы получили список из 1275 ключевых слов. В таблице данные представлены так, что вначале указываются заданные вручную слова, а затем — слова, которые подобрал Планировщик.

Планировщик ключевых слов Google: что это и как работает

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент от Google для подбора ключевых слов, оценки и анализа интересов пользователей.

Возможности «гугловского» Планировщика:

• Подбор ключевых слов для действующих и новых кампаний.
• Получение статистики запросов Google по ключевым словам (частотность, конкуренция, CTR, максимальная и минимальная цена клика).
• Группировка ключевых слов для формирования групп объявлений.
• Прогнозирование стоимости рекламной кампании по каждому ключевому слову.
• Запуск новых кампаний или обновление текущих. 

Если в настройках вашего аккаунта стоит «умный» режим, то кампаниями управляет искусственных интеллект. В таких случаях просто отпадает необходимость в Планировщике ключевых слов и других инструментах. Планировщик доступен только для аккаунтов, в которых включен режим эксперта.

Если в двух словах, то Планировщик работает так: 

1. Вводите опорные ключевые слова — до 10 штук за раз.
2. Получаете по ним варианты ключевых слов. Планировщик подбирает слова с учетом актуальных запросов пользователей за последние 7–10 дней.
3. Чистите список запросов от нерелевантных и «пустышек».
4. Группируете ключевые слова для составления объявлений.
5. Запускаете по собранным ключевикам кампанию.

На примере кампании для магазина цифровой техники мы покажем практическое применение Планировщика ключевых слов Google.

Подбираем семантику на основе базового списка ключей

Исходные данные:

• геотаргетинг – Москва;
• бюджет на кампанию – 70 тысяч рублей в месяц;
• рекламируем зеркальные фотоаппараты Canon.

1. Переходим в Планировщик ключевых слов (в интерфейсе Google Ads: Инструменты и настройки → Планирование → Планировщик ключевых слов).

2. На первом экране Планировщик предлагает выбрать способ взаимодействия с инструментом. Здесь нам нужен вариант «Найдите новые ключевые слова».

3. Для подбора слов нужно указать базовые ключевики – инструмент подберет семантику на их основе. За один раз можно указать не более десяти ключевых слов.

4. Задаем целевое местоположение – регион, в котором будем запускать кампанию

Это важно для подбора ключей и расчета прогнозируемой эффективности кампании (так как в зависимости от региона может меняться частотность ключей, стоимость клика, конкуренция и другие параметры)

5. Указываем домен сайта. Система анализирует страницы сайта и учитывает их содержимое при поиске подходящих ключевых слов. Это поможет повысить релевантность фраз, подбираемых Планировщиком.

Обратите внимание! В Планировщике есть возможность группировки ключевых фраз. Однако эта функция недоступна, если при настройке подбора вы указываете домен

Поэтому учитывайте этот факт при работе с инструментом:

• если вам нужна группировка, подбирайте ключи без указания домена в настройках. Так в список подобранных ключей могут попасть нерелевантные ключи, которые придется чистить;
• если возможность группировки не особо нужна, все-таки указывайте домен. Список ключей будет чище.

6. Жмем «Показать результаты». Отобразится таблица с базовыми фразами (указанными на первом этапе) и ключевиками, которые подобрал сервис.

По каждой ключевой фразе в таблице содержатся данные по следующим параметрам:

• средняя частотность (примерное количество запросов в месяц). Здесь один из серьезных недостатков Планировщика – точных данных здесь можно не ждать. Инструмент показывает примерный диапазон с точностью до порядка (например, от 10 до 100). Но узнать точное количество запросов по ключевику здесь не получится (а оно может быть как 11 так и 99);
• уровень конкуренции;
• ставки для показа на первых позициях рекламной выдачи (Планировщик отображает минимальную и максимальную ставки).

Для нашего опорного списка ключевых слов Планировщик подобрал 915 фраз. Просматриваем этот список и в первую очередь определяем НЧ ключевики с частотностью до 10 запросов в месяц. По таким ключам в Google Ads мы получим статус «Мало показов», и объявления не будут показываться.

Следующие наши действия – убрать запросы с околонулевой частотностью и расширить семантику с помощью рекомендуемых запросов.

1. Описание содержимого продукта/услуги

Планировщик предлагает вам один из трех вариантов на выбор: вручную ввести описание вашего товара/услуги (например, «строительство деревянных домов»); дать ссылку на ваш сайт (и если на нем сделана внутренняя оптимизация, то ключевые слова будут подобраны весьма неплохо); выбрать категорию предлагаемых товаров или услуг. Закономерность простая — чем точнее вы опишите ваш продукт с помощью этих трех методов, тем точнее будут результаты.

Первый метод — ручной ввод базового слова. Под базовым словом следует понимать достаточно емкое, но широкое описание вашего товара. Например, если вы предлагаете покупателям футболки с символикой рок-групп, то хорошим вариантом будет так и написать. Названия групп уточнять не следует, так как вы можете упустить часть своей целевой аудитории, забыв дописать 1-2 музыкальные группы.

Подсказка: лучше воспользоваться этим методом и ввести базовое слово вручную. За счет того, что можно вводить несколько штук через запятую, вы сразу получите большой список вариантов ключевых слов, которые будут относится к вашему бизнесу.

Второй метод — ссылка на рекламируемый сайт. В этом случае Планировщик просканирует указанную страницу сайта и выберет из нее базовые слова, на основе которых будет составлен список рекомендаций.

Подсказка: если на сайте нет никакой внутренней оптимизации, рекламодатель может получить список, наполовину состоящий из нерелевантных слов, с которыми придется иметь дело на следующем шаге. Так что если вы ввели адрес сайта и получили на выходе «мусор», лучше отказаться от идеи «фильтрации вручную» и вернуться к первому методу.

Третий метод — выбор категории товара или услуги. Он дает возможность без сайта и лишних усилий получить варианты ключевых слов. Но группы товаров здесь очень широкие. Например, для категории «ПК и электроника» рекламодатель получит ключевые слова, связанные со сборкой, ремонтом, отдельными комплектующими и пр. Соответственно, такой способ подходит скорее для начинающих рекламодателей, которые предлагают очень широкий ассортимент товаров и хотят быстро настроить свою первую рекламную кампанию.

Подсказка: Третий метод обычно используется как дополнение к первому или второму и не является самостоятельным. Особенно актуально его использование в случае, если базовое слово является двусмысленным. Например, если компания предлагает клиентам потребительские кредиты, то можно выбрать категорию «Банковские услуги», чтобы избежать появления ключевых слов из разряда «как не отдавать кредит», а сконцентрироваться на анализе более целевых вариантов, вроде «взять кредит наличными».

Важно: Критерии всех трех методов можно использовать как отдельно, так вместе. Однако на практике редко используется больше двух

FireWire

Онлайн сервисы

Из русскоязычных сервисов есть неплохой как: http://goo.gl/BIpEm

Если продвижение сайта в англоязычном сегменте, то лучше всего использовать такие сервисы как:

— semrush.com

— spyfu.com

— marketsamurai.com

Мы для работы используем все три, но как показывает статистика больше всего специалисты сеопрофи, используют semrush.com, наверное, потому что он привычнее и удобнее чем остальные.

С помощью этого сервиса можно делать анализ сайтов конкурентов, смотреть по каким ключевым словам продвигаются они, и брать для себя лучшие слова.

А так же находить много низкочастотных ключевых слов, быстро и удобно.

Как изменить дату рождения в контакте

Рассчитываем бюджет на кампанию и анализируем прогноз эффективности

Вот, что можно узнать в Плане ключевых слов:

• посмотреть статистику по каждой группе объявлений или отдельным ключевым словам: количество показов и кликов, максимальную и среднюю цену за клик и т.д.;
• посмотреть прогноз эффективности, указав ожидаемый коэффициент конверсии;
• проанализировать статистику по местоположениям (актуально для кампаний, где реклама запускается сразу на несколько регионов).

В разделе «Обзор плана» отображается сводный прогноз результатов кампании (при запуске по всем ключевикам).

Из прогноза видим, что стоимость кампании намного превышает наши возможности (у нас запланирован бюджет 70 тысяч, а в прогнозе – 740 тысяч).

Переходим в раздел «Ключевые слова» и смотрим на ставки. Здесь сразу понятна причина заоблачного бюджета: для каждой фразы максимальная цена клика задана на уровне 880 рублей. Снизим ее до 50.

Корректируем ставки для слов

1. Ставим отметки на всех ключевиках, по которым хотим скорректировать ставку (мы просто выделяем все слова).

3. Устанавливаем нужное значение и сохраняем.

После корректировки ставок переходим в раздел «Обзор плана» и смотрим, что изменилось: данные пересчитались, снизилось расчетное количество кликов, а бюджет на кампанию теперь в разумных пределах.

С такой ставкой нас устраивают все показатели, поэтому можем смело запускать рекламу по всем ключевым словам. Плюс у нас будет возможность увеличивать ставку, если кампания будет приводить недостаточно трафика.

Автоматизируйте назначение ставок, чтобы получать больше кликов и конверсий

Эффективное управление ставками играет важную роль в повышении рентабельности инвестиций.

Если вы новичок в сфере интернет-рекламы, мы рекомендуем настроить автоматизированную стратегию назначения ставок «Максимальное количество кликов». Это самая простая стратегия. Она идеально подходит рекламодателям, которые хотят увеличить число кликов, не тратя много времени на управление ставками.

Кроме того, чтобы добиться ещё большей эффективности, вы можете использовать для автоматического назначения ставок данные отслеживания конверсий. В этом случае AdWords будет корректировать ставки для получения максимального числа конверсий в рамках заданного бюджета и, соответственно, максимальной рентабельности инвестиций.

Выберите подходящий вариант для автоматического назначения ставок:

Мне нужно получить максимум конверсий в рамках заданного бюджета

Рекомендуем целевую цену за конверсию

Целевая цена за конверсию – это стратегия, при которой AdWords автоматически назначает ставки так, чтобы получить максимум конверсий по заданной цене. Работая с историей конверсий, этот инструмент корректирует ставки так, чтобы вы получили как можно больше приносящих доход кликов. Для ценных кликов устанавливаются более высокие ставки, а для всех остальных – более низкие. При этом вы не выходите за рамки бюджета.

Для стратегии «Целевая цена за конверсию» вы указываете среднюю сумму, которую готовы платить за конверсию.

Чтобы начать работу, .

Мне нужно получить больше конверсий при ограниченной цене за клик

Рекомендуем Оптимизатор цены за конверсию

Оптимизатор цены за конверсию позволяет получать больше конверсий при меньших расходах. Этот инструмент повышает или понижает заданную вами максимальную цену за клик в зависимости от вероятности конверсии.

Он подойдет вам, если вам нужно увеличить количество конверсий, но при этом вы хотите контролировать цену за клик вручную.

Чтобы начать работу, .

Как включить целевую цену за конверсию

Чтобы включить целевую цену за конверсию, необходимо сначала настроить отслеживание конверсий. В кампании должно осуществляться не менее 50 конверсий в месяц. Статистика по ним позволит системе точнее прогнозировать коэффициент конверсии.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Выберите нужную кампанию на панели навигации слева.
3. Перейдите на страницу Настройки.
4. Нажмите Ставки.
5. Нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
6. В раскрывающемся меню выберите пункт Целевая цена за конверсию.
7. Укажите сумму.
8. Нажмите Сохранить.

Как включить Оптимизатор цены за конверсию

Примечание. Чтобы использовать Оптимизатор цены за конверсию, сначала необходимо настроить отслеживание конверсий.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Выберите нужную кампанию на панели навигации слева.
3. Перейдите на страницу Настройки.
4. Нажмите Ставки.
5. Если назначение цены за клик вручную уже используется, отметьте вариант Включить Оптимизатор цены за конверсию. Чтобы перейти на назначение цены за клик вручную, нажмите Изменить стратегию назначения ставок и выберите в раскрывающемся меню вариант Назначение цены за клик вручную, затем отметьте Включить Оптимизатор цены за конверсию.
6. Нажмите Сохранить.

ТОП сервисов подбора ключевых слов для приложений

Предлагаем обзор трех самых популярных и эффективных платформ. Каждая отличается своим набором функций и “фишек”.

AppAnnie

Предлагает широкий набор инструментов для ASO-оптимизации и анализа результатов проделанной работы. Премиум подписка открывает доступ к информации о самых популярных запросах Google Play и App Store, конкурентности ключей. Запросы сравниваются по нескольким критериям, для выбора самых эффективных. Помимо стандартного набора функций, площадка отображает предположительное число скачиваний по определенному КС.

ASOmobile by AdvertMobile

Сервис постоянно мониторит приложения в различных ТОПах, отслеживает скачивания в любой стране мира.

Для выбранных ключевых слов сервис предоставляет данные по: 

• трафику —  количество людей ищущих этот зарос в день в указанном регионе;
• сложности  — оценка сложности продвижения по каждому запросу;
• эффективности — оценка эффективности продвижения по этому запросу;
• позициям по КС в заданном регионе.

Есть возможность отслеживать по каким ключевым словам в Google Play и App Store ранжируются конкуренты или быстро просмотреть визуальное сравнение конкурентов — инструмент для анализа визуальной части ASO.

Очень удобно и здорово экономит время на анализ конкуренции в Google Play и App Store.

Сервис бесплатно просканирует текстовую и визуальную ASO оптимизацию вашего приложения, даст оценку качества и рекомендации.

А заказать комплексное продвижение в ТОП в Google Play и App Store по ключевым словам и поисковым запросам на любые ГЕО и языки можно в AdvertMobile.

Подробнее о ценах на мотивированные инсталлы

Установите сезонные тренды… затем создайте (и продвиньте) контент в ПРАВИЛЬНОЕ время!

Скорее всего вы понимаете, что поисковая частота некоторых ключевых слов подвержена сезонности.

Например, посмотрите на данные Google Trends по ключевому слову “зонтик” (umbrella) в США.

А вот такой же тренд в Австралии:

Здесь можно увидеть, что запрос “зонтик” наиболее популярен в США в июне, в то время как в Австралии пик припадает на декабрь. В эти месяцы в этих странах начинается сезон дождей, и люди понимают, что не хотят намокнуть.

Так что если ваш бизнес зависит от сезона, вы можете быстро установить его пики и падения, проанализировав релевантные поисковые запросы в Google Trends.

Вы затем можете использовать полученные данные двумя способами:

1. Создайте релевантный контент и совместите его с пиком: например, если вы продаете зонтики в Австралии, составьте “Руководство по подготовке к периоду дождей” и опубликуйте его в декабре. В конце концов, именно в это время ваши потенциальные покупатели вероятнее всего будут искать подобную информацию.
2. Начните оптимизировать существующие релевантные страницы до пика: Предположим, у вас уже есть “Руководство по подготовке к периоду дождей” или, возможно, даже коммерческая страница по продаже зонтиков. Имеет смысл приоритизировать оптимизацию подобных страниц за пару месяцев до пика (т. е. за 2–3 месяца до декабря, если вы в Австралии). Например, начав кампанию по линкбилдингу в октябре, вы сможете рассчитывать на небольшой рост в ранжировании к периоду пикового поиска.

Планировщик ключевых слов для AdWords

Запросы можно подбирать, исходя из ключевой фразы или отталкиваясь от указанного сайта. В интерфейсе «Планировщика» настраиваются следующие параметры таргетинга:

• География пользователей.
• Языки запросов, можно указать несколько одновременно.
• Место показа объявлений: только Google или Google и партнеры.
• Минус-слова.
• Диапазон дат для подсчета среднего числа запросов.

Если это настройка уже существующей рекламной кампании, то система будет показывать и ключевые слова, указанные в настройке объявлений (можно отключить в параметрах поиска).

Введи первоначальный запрос (в случае работы с партнеркой, это может быть название или тип товара или услуги из оффера) и кликни по кнопке «Получить варианты». Таблица ниже покажет дополнительные ключевые фразы, которые можно отсортировать по релевантности, среднему числу запросов, конкуренции между рекламодателями и цене клика.

Отображаемые слова можно фильтровать с помощью блока настроек слева:

Там же можно настроить, учитывать ли слова, уже указанные в настройках кампании и те запросы, что ты уже отобрал (это влияет на прогноз общего числа показов). Здесь же ты можешь отключить adult-запросы и установить, показывать ли отдаленно связанные запросы (например, «защищенный смартфон» — «ударопрочный смартфон»).

Если выбрать «Показывать только близкие варианты» ключевых слов будет меньше, но они точнее будут соответствовать твоему товару. В данном случае решение зависит от твоей стратегии рекламы. Если ты решишь предлагать новую модель смартфона только тем, кто именно ее ищет, то надо выбирать «близкие варианты», а если всем, кто интересуется данной тематикой или брендом, то показывай объявления и по «отдаленным вариантам».

Чтобы использовать определенное ключевое слово в своей рекламной кампании, кликни в его строке по стрелочке в колонке «Добавить в план».

Более подробно с этими данными можно поработать в разделе «Посмотреть план».

После того, как ты собрал все нужные запросы и добавил в план, их нужно сохранить. Для этого кликни по иконке дискеты в правом блоке и выбери, добавить эти ключевые слова в существующую или новую рекламную кампанию.

Также запросы можно скачать на локальный диск для анализа впоследствии.

Чем отличается наш анализ

Подобные исследования уже публиковались ранее, в наше мы добавили несколько важных моментов.

1. Проанализировали не только общий объём данных, но и разделили статистику по системам Яндекс.Директ и Google AdWords.

2. Для данных по запросам AdWords мы измерили частоту не в Wordstat, а в планировщике ключевых слов Google. Это более верный подход, так как частота запросов у поисковиков отличается.

3. Мы сравнили общие данные с данными по разным позициям. Так мы исключили влияние на статистику различия в проценте показов на более высоких позициях в отдельных проектах.

4. Мы полностью исключили данные по брендовому трафику. В разных проектах доля такого трафика различна, в части проектов она достигает 30–40%. Это может сильно искажать данные.

Мы условно разбили все ключевые слова по частотности на шесть групп:

Можно ли стерилизовать банки в микроволновке