Контекстная реклама: что это такое и для чего нужна

Содержание:

Принципы показа рекламы на поиске
- Как работает поисковая реклама
Способы подключения библиотеки
Популярные сервисы контекстной рекламы в российском Интернете
Сервисы для контекстной рекламы: Яндекс.Директ против Google Adwords?
Общие правила
Что такое таргетинг
Принцип работы Яндекс.Директ и Google.Adwords
Что нужно для работы с контекстной рекламой?
CTR — показатель результативности контекстной рекламы
Какой должна быть контекстная реклама?
В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы
Профессия «директолог» — как и где обучаться
Для чего необходимо обновлять прошивку?
От чего зависит стоимость контекстной рекламы
Понятие контекстной рекламы
- Виды
- Примеры
Почему контекстная реклама такая популярная?
Как ограничить доступ к сайтам через Windows
О компании

Принципы показа рекламы на поиске

Вернемся к тому, как выглядит реклама в поисковой выдаче. Вы наверняка заметили, что какие-то объявления находятся в самом верху, какие-то – в самом низу, и каждый раз может показываться разное количество объявлений

Это происходит не случайным образом.

Большинство пользователей обращают внимание только на самые верхние и переходят именно по ним. Здесь всё просто: чем удачнее размещена реклама, тем больше шансов собрать по ней максимум кликов и, как следствие, заявок.

И в Google, и в Яндексе все рекламодатели участвует в аукционе, который отбирает лучшие, наиболее подходящие объявления, чтобы показать их в топе поисковой выдачи

Остальные появляются в других, менее заметных блоках.

Самые лучшие – то есть те, по которым с большей вероятностью перейдет целевая аудитория. Как правило, они наиболее точно соответствуют сути конкретного поискового запроса, потребности аудитории, выраженной в этом запросе. Всё это вычисляют алгоритмы рекламной системы.

Фишка в том, что нельзя выкупить размещение в нужном блоке, даже если заплатить намного больше, чем конкуренты. Дело в том, что кроме ставки на позицию влияют и другие факторы. Полный их перечень и алгоритм работы аукциона рекламные системы не раскрывают. Одно можно сказать точно: влияют качество объявления, качество посадочной страницы, куда с объявления переходят посетители, и в Яндекс.Директ, и в Google Ads.

Как работает поисковая реклама

В Google Ads это рекламные блоки «Показы вверху страницы», «Показы на первой странице» и «Динамика» (показы на второй и следующих страницах)

Обратите внимание на то, что сами объявления в выдаче выглядят по-разному. Например, сравните эти три варианта:

Очевидно, более информативные объявления привлекают больше внимания

Так как пользователь ищет решение своей задачи прямо сейчас, это дает ему шанс ознакомиться с предложением еще до того, как он перейдет на сайт, и решить, подходит ли ему этот вариант.

Поэтому советуем заполнять все поля по максимуму. Как минимум, все возможные заголовки (в Google Ads их три, в Яндекс.Директе два).

Учитывайте при этом один нюанс: Google оптимизирует все рекламные объявления под каждое устройство, с которого заходит пользователь, поэтому может сократить некоторые поля, чтобы объявление выглядело корректно на небольших экранах.

В Яндексе есть специальная технология, которая решает, как расположится и как будет выглядеть рекламная выдача в каждом конкретном случае. Это называется трафареты.

Вот для примера обычный блок спецразмещения по запросу «Купить авиабилеты дешево онлайн»:

Здесь вы видите 3 обычных объявления. Это один из трафаретов. А вот как выглядит объявление по запросу «Aviasales»:

Здесь запрос брендовый, поэтому Яндекс применил расширенный трафарет – с быстрыми ссылками и описаниями к ним.

Вообще в спецразмещении может быть от 1 до 4 объявлений в обычном формате, либо объявления в расширенном формате в следующих сочетаниях:

Рекомендуем заполнять все возможные расширения (быстрые ссылки, описания к быстрым ссылкам, уточнения, карточку организации, телефон), чтобы претендовать на показы во всех трафаретах и, как следствие, получать больше кликов.

Подробнее о трафаретах Яндекса читайте здесь.

Способы подключения библиотеки

Что такое капча и для чего она нужна? для чего и как вводить капчу при регистрации?

Сервисы для контекстной рекламы: Яндекс.Директ против Google Adwords?

Что такое реклама

С тем, что такое контекстная реклама, мы разобрались. Осталось рассмотреть два самых распространенных сервиса для рекламы — Google Adwords и Яндекс Директ. Для запуска продвижения в этих сервисах можно обратиться в специализированный сервис, осуществляющий запуск рекламных компаний или попытаться самостоятельно освоить тонкую науку. В этом случае полезно найти блог о контекстной рекламе, который поможет разобраться с основами этой деятельности.

Людей, впервые столкнувшихся с контекстной рекламой, волнует вопрос: что лучше, выгоднее и эффективнее: Яндекс.Директ или все-таки Google Adwords? На самом деле, сравнивать два сервиса не совсем корректно, поскольку у них совершенно разная аудитория. Можно пользоваться обоими, можно выбрать подходящий для конкретных условий, изучить различия в целевой аудитории. В странах постсоветского пространства специалисты, в основном, предпочитают Яндекс.Директ – русскоязычных пользователей в нём гораздо больше, чем у конкурента. Google Adwords также используется, но реже, в необычных случаях. Попытаемся разобраться, какая из рекламных площадок актуальнее: Яндекс Директ или платформа Google Adwords.

При работе в интернете с зарубежной аудиторией лучше использовать Google Adwords. Для тех, чьи продажи ориентированы на отечественных клиентов и рынки постсоветских стран, удобнее использовать Яндекс. Но и Google Adwords пренебрегать не следует, используя его как дополнительный способ увеличения продаж. Сравнение Директ с международной площадкой будет не совсем корректным: у каждой из площадок своя ниша и свои пользователи. Найти целевую аудиторию для своей фирмы можно в обоих сервисах.

https://youtube.com/watch?v=VmevN2gNyQU

К тому же, «Гугл» имеет ряд отличий от Директа: сортировка пользователей по возрасту, (с помощью встроенной социальной сети Google +), удобные инструменты прогнозирования. Кроме того, Google Adwords имеет большее число вариантов сортировки запросов клиентов. В Яндексе большинство из этих возможностей только тестируются.

Общие правила

Независимо от того, холодное и теплое КП и на какую услугу вы делаете, соблюдайте общие правила:

Берегите время клиента, подавайте информацию кратко, но в то же время не забывайте рассказывать главное.
Не просто отправляйте КП и ждите ответа, а договоритесь с клиентом, чтобы презентовать документ лично или онлайн, объясняя каждый слайд.
Не питайте иллюзий, что создадите универсальное КП на все случаи жизни. Всегда придется учитывать нюансы и менять КП с учетом бизнес-модели, продукта заказчика, его платежеспособности.
Оформляйте КП, как и каждый корпоративный документ, в едином фирменном стиле вашей компании.
Придерживайтесь стандартной структуры, основными компонентами которой являются демонстрация ценности КП, демонстрация цены и призыв к действию. Далее мы расскажем о структуре подробнее.
Создавайте КП не в Microsoft Word и не в Google Документах, а в специальных программах для сборки презентаций: Microsoft PowerPoint, Keynote или Google Презентации. Там гораздо больше возможностей и фишек.

Что такое таргетинг

Таргетинг — система учета факторов, отбирающих целевую аудиторию, для которой пишется рекламное объявление.

Анализ выстраивается по ряду признаков:

пол;
возраст;
поисковые запросы;
наиболее частые запросы;
сфера деятельности;
материальный достаток и другие данные, который пользователь со своего согласия предоставил службе браузера.

По виду таргетинг различают на:

демографический;
возрастной;
географический;
временной;
социальный;
поведенческий;
тематический.

Специалист, занимающийся таргетингом, называется таргетологом. Анализ проводится с учетом метрики сайтов, статистики браузеров или других инструментов разработчиков.

Принцип работы Яндекс.Директ и Google.Adwords

Система анализирует интересы и увлечения потенциального потребителя товаров и услуг, основываясь на его наиболее частых запросах на поисковых ресурсах, при этом она идентифицирует пользователя по его IP-адресу. Каждому человеку система показывает именно то, что его интересует.

Специалист по рекламе устанавливает соответствующие настройки с помощью ключевых слов, которые входят в текст рекламного объявления.

К примеру, по ключевым словам «утюжок для распрямления волос» нам будет выдано множество сайтов по профессиональному уходу за волосами, учитывая наше местоположение.

Главные ресурсы, размещающие контекстную рекламу: Google AdWords и Яндекс.Директ.

Google Ads (Adwords)

Сервис Google Adwords создан на основе поисковой системы Google.

На этом сервисе есть возможность помощью специальных инструментов выяснить, насколько эффективна ваша реклама. Еще одним преимуществом является невысокая стоимость рекламы — гораздо ниже, чем на Яндексе.

Реклама показывается в выдаче поиска и на сайтах-партнерах GoogleAds, в мобильных приложениях и на канале YouTube.

Реклама на сервисе GoogleAds составляет 20% российского рынка при размещении запросов на стационарных компьютерах и больше половины – на мобильных устройствах.

Также эта система обладает довольно высокой гибкостью: можно очень быстро ее настроить, точно подобрать целевую аудиторию и по мере продвижения рекламы менять настройки.

К сожалению, из-за сложности использования Сервис GoogleAds не вполне подходит начинающим специалистам по маркетингу.
Яндекс.Директ

Реклама в этом сервисе почти в 3 раза дороже, зато он охватывает практически всю территорию России и больше половины всех пользователей интернета.

Реклама выдается на поисковой странице Яндекса и на партнерских сайтах РСЯ. Сейчас здесь находятся практически все поисковики, включая Rambler.ru, Mail.ru и другие.

Настройки рекламы очень просты, поэтому этот сервис пользуется популярностью у начинающих маркетологов.

Разберем такое понятие, как таргетинг.

Это наиболее эффективный метод настройки рекламной кампании. При его использовании специалист по рекламе может с большой точностью определить нужную ему целевую аудиторию. В таргетинге существует понятие «аватар клиента»: это портрет потенциального потребителя, который составляется отдельно для каждого вида товаров и услуг. «Аватар клиента» включает в себя пол, возраст, интересы, место проживания, семейное положение, наличие детей и другие личные данные.

Таргетинг делится на:

Временной таргетинг – рекламная кампания настраивается на определенное время, и объявления показываются только в этот период.
Географический – в настройках рекламной кампании главным критерием является определенный регион или группа регионов.
Поведенческий – рекламная кампания настраивается в зависимости от предпочтений и интересов целевой аудитории.

Преимущества таргетинга:

Максимально точно находит подходящего платежеспособного потребителя для каждого конкретного товара и услуги.
После запуска рекламы практически сразу можно оценить ее эффективность.
Запуск рекламной кампании не потребует больших вложений, можно ограничиться незначительной суммой – например, 1000 рублей.
Рекламу в интернете можно запускать независимо от уже запущенной рекламы в других источниках информации – ТВ, СМИ и пр.
При настройке рекламной кампании можно манипулировать такими показателями, как время, место, платежеспособность, интересы потребителя, и оценивать влияние изменения каждого параметра на эффективность рекламной кампании в целом.
Статистика показывается непосредственно в рекламном кабинете в режиме реального времени
Наглядно и статично показаны все параметры рекламной кампании.
В рекламном объявлении содержится исчерпывающая информация о товаре или услуге.
Оплачиваются только клики по указанному в рекламном объявлении призыву к действию.
Одновременно можно запустить рекламную кампанию на нескольких ресурсах.

Однако недостатки тоже имеются:

Для каждого товара или услуги необходимо создавать отдельную рекламную кампанию.
Необходимо очень грамотно настраивать рекламную кампанию, то есть требуется высокая квалификация маркетолога, в противном случае возникает значительный риск получения низкой прибыли или даже убытков.
Существуют товары и услуги, для которых таргетинг будет неэффективен: например, для крупной сети розничной торговли.
За рекламной кампанией необходимо постоянно следить и в случае необходимости корректировать ее настройки.
Потребители уже стали скептически настроены по отношению к подобной рекламе.

Что нужно для работы с контекстной рекламой?

Все рекламные системы настаивают на простоте работы с их кабинетами, настройки рекламных кампаний, эффективного ведения. На практике же, чтобы не слить рекламный бюджет и оптимизировать его под свои нужды, необходимо запастись знаниями и опытом работы с контекстной рекламой. Помимо этого, рекламодателю необходимо:

Подготовить целевые страницы, на которые будет вести реклама.

Изначально нужно с ответственностью подойти к их созданию. “Как-нибудь” здесь не прокатит. Почему? Потому что конкуренция в сети позволяет при любых сложностях с одним сайтом уйти на другой.

Поэтому главная задача рекламодателя – подготовить простой в пользовании, удобный, визуально приятныйсайт, на который пользователь захочет вернуться. И не забудьте про SEO-оптимизацию страниц сайта, иначе рекламная система потребует высокие ставки за рекламу.

Обеспечить комфортный способ заказа любому пользователю.

Не все пользователи любят заполнять развернутые формы. Не все любят звонить для совершения заказа. Не все любят общаться с менеджерами в принципе.

Выделить деньги на рекламный бюджет и запастись терпением.

Да, первых посетителей на сайт контекстная реклама приводит в день запуска, но на получение первых заказов может понадобится время. Тем более, если компания неизвестная, если у нее неконкурентные цены и если к эффективности сайта есть вопросы.

В любом случае, любая маркетинговая стратегия нуждается в проработке, тестировании и корректировке. Поэтому постарайтесь адекватно отнестись к результатам первых дней запуска.

Четко определить портрет целевой аудитории и проанализировать конкурентов.

Упустив составление портрета ЦА, рекламодатель рискует слить рекламный бюджет на нецелевую аудиторию, разочароваться в контекстной рекламе, как в источнике дохода, перевести вложения в другой менее эффективный инструмент.

А без анализа конкурентов рекламодатель действует вслепую, не понимая своего уровня конкурентоспособности.

Поставить конкретные цели для контекстной рекламы.

Используйте количественные цели. Не просто “увеличить доход”, а “поднять количество продаж до такого-то уровня в месяц”. С каждым достижением цели, поднимая планку, рекламодатель может более адекватно оценить результаты от работы с контекстом, сравнивая количественные показатели.

Выбрать инструменты контекстной рекламы.

Другими словами, проработать начальную стратегию в зависимости от сферы деятельности, материальных возможностей и поставленных целей.

Подключить аналитику.

Работать с контекстной рекламой без статистики и анализа – это то же самое, что рисовать картину с завязанными глазами. Краска и время тратится, а результат неизвестен.

CTR — показатель результативности контекстной рекламы

CTR — неоспоримый фактор, значительно влияющий на цену клика в различных системах. Эта английская аббревиатура обозначает процентное соотношение кликов по сравнению с общим количеством демонстраций объявления.

При большом CTR предприниматель делается «желанным клиентом» для всех систем контекстного маркетинга, т. к. для систем выгоднее кликабельные объявления, которые они устанавливают на лучших позициях. Подобное отношение дает возможность наращивать прибыль от демонстрации каждой страницы поиска.

Также размер CTR показывает, что рекламное объявление наиболее метко соответствует запросам большинства пользователей и полезно им.

Сегодняшние системы стараются поощрять рекламодателей для повышения продуктивности объявлений. Поэтому ставки за места в системе устанавливаются индивидуально в корреляции с текущими показателями CTR и с учетом предыстории показов.

К примеру, если CTR равен 5%, а у конкурента CTR=3%, то ставка первого места для рекламодателя будет ниже, нежели ставка конкурирующей организации в спецразмещении Яндекс

Какой должна быть контекстная реклама?

Какой же должна быть контекстная реклама, чтобы отвечать всем этим целям и задачам?

Если рассмотреть принцип работы контекстной рекламы, становится понятно, что он довольно прост: если реклама содержит ссылку на интересный для пользователя продукт, вероятность, что он по ней кликнет, весьма велика. В случае если предлагаемый товар устраивает клиента по выдвигаемым к нему требованиям и критериям (цена, размер, материал, цвет и т.д.), вероятность его приобретения именно у этого рекламодателя также повышается.

Однако для успешных продаж товаров и услуг объявлению или баннеру мало содержать ключевые запросы на них, должны быть выполнены и другие условия:

Выполнение этих условий в несколько раз повышает шансы получить от потребителя отклик на размещенное объявление, ведь преимуществом контекстной рекламы считается тот факт, что она работает исключительно с заинтересованными потенциальными клиентами. Т.е. она предлагает им те товары и услуги, в которых они действительно нуждаются, о чем заявляют поисковыми запросами, а не просто убеждает приобрести определенный товар, который клиента мало интересует.

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

Профессия «директолог» — как и где обучаться

Директолог — специалист контекстной рекламы в среде Яндекс.Директ. Аукционная система покупки позиции по ключевым словам требует постоянного мониторинга ситуации, поэтому директом занимаются профессионально и получают неплохой доход.

Основные обязанности — анализ ниши продукта, сбор семантического ядра, написание продающего объявления, настройка параметров директа и сопровождение сделки с ведением анализа.

Доход колеблется в пределах 50–75 тыс. руб. с одновременной работой над 2–3 проектами в месяц. Цена одного заказа может составлять 5 000 или все 100 000 руб. Также можно взять несколько недорогих заказов и выйти на тот же уровень.

Чтобы получать доход, необходимо пройти курсы директологов и работать с продвижением рекламы, вкладывая собственные деньги. Это послужит хорошим опытом при настройке контекста за чужой счет. При всем этом работа носит постоянный характер, заработок на однотипных проектах постоянно увеличивается. Имея опыт настройки под конкретную аудиторию, директолог со 100% уверенностью продаст товар, окупив акцию.

Платное обучение:

курсы МГТУ им. Баумана https://edu.bmstu.ru/napravleniya-obucheniya/internet-..
онлайн-школа директа https://shkola-directa.skill-to-lead.com/
профильные курсы https://smartdirect.biz/directolog
курсы Строкова https://xn—–8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai/lichnoe-obuchenie-yandex-direct
школа контекста https://xn—-7sbbtwcbdvfe3bkd1f.xn--p1ai/
курсы нетологии https://netology.ru/programs/context-target#/presenta..
уроки Geekbrains https://geekbrains.ru/courses/102
курсы КонвертМонстр https://convertmonster.ru/edu/
«Моя Академия» https://myacademy.ru/
директ Горбунова https://m-context.ru/yandex-direct-konstantin-gorbunov/
курсы Исерсона https://windirect.ru/pro
школа Топэксперт https://www.topexpert.pro/

Бесплатное обучение:

Яндекс.Школа https://yandex.ru/adv/edu/online/direct
онлайн-лекция https://ppc.world/courses/specialist-po-yandeks-direk..
уроки Царевского https://direct-all-in.ru/urok
видеокурс от Elama https://study.elama.ru/
курс по Google AdWords https://livepage.pro/google-adwords-free-course/

Поиск вакансий можно начать через обучающую фирму, если она предлагает такие возможности. Широкий список вакансий выставляют на различных сайтах по трудоустройству. Также можно работать с бизнесменами и предприятиями напрямую через маркетинг и рекламу либо личные деловые контакты.

Для чего необходимо обновлять прошивку?

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

На стоимость клика напрямую влияют:

Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$)

Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;

Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая

Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»

Понятие контекстной рекламы

Активным пользователям интернета хорошо известно, что если они хотя бы раз искали какую-то информацию в поисковой системе, некоторое время они будут видеть у себя в браузере объявления на похожую тематику. Например, девушка ищет в интернете стоимость УФ-лампы для маникюра. Вероятно, что в ближайшие несколько недель в своём компьютере она будет видеть разнообразные объявления о продаже таких ламп «по максимально выгодным ценам» и о маникюре в целом. Это и есть контекстные объявления.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Так называется принцип показа рекламных объявлений пользователю сети в соответствии с его запросами в поисковиках (Яндекс, Google) и посещёнными сайтами. Из этого следует, что этот тип интернет-рекламы подстраивается под человека, показывает только интересные и актуальные для него товары. Разные люди встречают в интернете совершенно разные объявления.

Как работает контекстная реклама и как система понимает, что именно показывать? Не секрет, что браузеры и поисковые системы хранят историю всех запросов и посещений. Алгоритмы обрабатывают эту информацию, запоминая ключевые слова из этих запросов. Затем они проверяют базу рекламных объявлений и отбирают из неё те, которые совпадают по ключевым словам, и показывают их пользователям.

С контекстной рекламой знаком любой пользователь интернета

Виды

Есть несколько подходов к классификации контекстной рекламы. Первый основывается на принципах показа:

Поисковые. Реклама отображается как объявления в браузере, тематика которых совпадает с поисковым запросом. Обычно отображаются как первые несколько результатом в поисковой выдаче, а также как вертикальная колонка в правой части экрана.
Тематические. Отображаются на сайтах и привязаны к их тематике или аналогичным сферам. Например, на портале про рыбалку пользователь будет видеть рекламу с предложениями купить удочку, наживку и т. д.

Это не единственный вариант классификации. По формату показа выделяются такие виды:

Текстовые объявления. Это короткое сообщение, совпадающие с поисковым запросом. Иногда сопровождается картинкой и гифкой (анимацией) и ссылкой на бренд. Например, если объявление показывается в поисковой выдаче, оно будет именно текстовым. Например, «УФ-лампы для ногтей — цены снижены!». Иногда ключевые слова из запроса подсвечиваются.
Баннеры. Это заметные большие изображения, нередко мигающие или анимированные, содержащие ссылку для перехода на сайт с товаром. Хорошо заметны, привлекательны и для отдельных категорий товаров подходят лучше, чем текстовые. Их минус в том, что у многих пользователей сети они ассоциируются с мошенничеством или спамом.
Видео. Это 10–20–секундные ролики

Хорошо подходят для рекламы игр, приложений, одежды, квартир и других товаров, для которых важно визуальное впечатление.

Примеры

С контекстной рекламой знаком каждый пользователь интернета. Просто некоторые не уделяют ей внимания или не знают, что она так называется. Подавляющая часть объявлений, которые видит пользователь в интернете, персонифицирована по поисковым запросам, посещённым сайтам, а также по предполагаемому возрасту, полу (алгоритмы систем анализируют все ваши действия и на основе этих данных предполагают пол) и местоположению (если доступ к нему открыт).

Поисковая выдача по некоторым запросам состоит только из рекламы

Рассмотрим простой пример контекстной рекламы. В поисковой строке на Яндекс набираем «квартира в новостройке» (смотрите изображение выше). Вся первая десятка результатов — это реклама с теми же ключевыми словами, что были в запросе

Обратите внимание, что объявления персонифицированы по местоположению. Если такой же запрос введёт пользователь из другого города, он увидит ссылки на другие сайты

Также посмотрите в правую часть экрана: здесь карта, на которой отмечены офис продаж квартир новостроек в городе пользователя. Более того, в ближайшие несколько недель пользователь будет видеть объявления о новостройках в своём браузере.

Почему контекстная реклама такая популярная?

Контекстная реклама – это один из самых выгодных способов продвижения сайта и рекламы товаров или услуг. Запуская данную рекламную кампанию, рекламодатель уже в первые сутки может убедиться в ее эффективности. На сайте значительно возрастает количество уникальных пользователей, а при наличии горячей телефонной линии и количество звонков.

Заказчик рекламы платит только за переходы (клики), т.е. за активные действия пользователей, которые можно отследить, используя функционал сайта. При малом бюджете, рекламодатель может установить лимит на переходы. После выполнения задачи, реклама будет автоматически снята с поисковой системы.

Значительным плюсом контекстной рекламы является ее зональность. Например, если компания продвигает свои услуги в Москве, то рекламные объявления будут показаны только пользователям из Московской области. Благодаря этому можно привлечь именно заинтересованных активных пользователей и клиентов.

Я не буду в данной статье рассказывать про настройку контекстной рекламы, так как сам специалистом в этой области не являюсь. Я несколько раз пробовал этим заниматься, но практически весь бюджет вылетал в трубу. Поэтому если вам потребуется настроить объявления в директе, то лучше обратиться к специалистам и заказать всю настройку или ведение у них. Благо их сейчас в интернете полным полно, даже на том же кворке. Они все сделают как надо.

В общем это всё, что я вам сегодня хотел рассказать о том, что такое контекстная реклама в интернете. И я надеюсь, что теперь вы гораздо больше будете знать о ней в целом.

Как ограничить доступ к сайтам через Windows

Теперь давайте разбираться, как включить детский режим в Яндекс.Браузере через настройки операционной системы Windwos.Делается это следующим образом:

Запустите панель управления.
Откройте раздел “Сеть и интернет”.

Затем перейдите в “Центр управления сетями и общим доступом”.

В блоке “Просмотр активных сетей” найдите название вашей основной сети и нажмите на него.
Затем откройте “Свойства”.

В появившемся окошке вы увидите список из компонентов; найдите среди них тот, который называется “IPверсии 4 (TCP/IPv4)”.

Нажмите на него, а затем на кнопку “Свойства” чуть ниже.
Отметьте пункт “Использовать следующие адреса DNS-серверов”.
Затем введите в строку “Предпочитаемый DNS-сервер” значение “88.8.7”, а в строку “Альтернативный DNS-сервер”– значение “77.88.8.3”.

Закрывайте все окна, нажимая “OK” и “Применить”.

Что это нам даёт? Введя такой адрес вы, по сути, подключаете свой ПК к специальным серверам Яндекс, которые теперь будут фильтровать все открываемые вами сайты через свою базу “сайтов с плохой репутацией”. При том речь идёт не только о Яндекс.Браузере, но и обо всех браузерах на данном ПК.

О компании

Покажите преимущества компании, которые однозначно говорят о вашем профессионализме:

Достигнутые в работе с клиентами обороты.
Статистика по привлеченным и сконвертированным лидам.
Значимые награды в контекстной рекламе и смежных маркетинговых областях.
Отчет по освоенным рекламных бюджетам со всех проектов.
Средний показатель возврата инвестиций (ROI).
Средний процент достижения плановых показателей.
Опубликованные в профильных СМИ статьи.
Факты выступлений на конференциях.
Любые экстраординарные показатели, полученные при ведении конкретного проекта (число просмотров, заявок, показатель отказов и т.п.).