Группировка семантического ядра и определение посадочных страниц

Сбор маркерных запросов

Маркерные запросы – это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. В большинстве случаев маркерным запросам соответствуют названия разделов, категорий, рубрик на сайте. Маркерные запросы нужны для того, чтобы в дальнейшем на их основе найти ключевые слова.

Например, на сайте имеется раздел «Циклевка паркета» — это наш маркер, с помощью которого формируются ключевые запросы, а именно: «циклевка паркета спб», «циклевка паркета спб недорого», «циклевка паркета цена» и т.д.

Маркерные запросы являются базовыми запросами по которым в дальнейшем будут собраны остальные ключевые запросы в автоматическом режиме. Поэтому, если упустить какой-то маркерный запрос, есть риск потерять значительный пласт ключевых запросов.

Одним из методов подбора маркерных запросов являются поисковые подсказки Яндекс. С их помощью можно найти другие часто задаваемые поисковые запросы. Как видно из рисунка ниже, при введении в поиск Яндекса ключевого запроса «ремонт паркета», получаем подсказки: «циклевка паркета», «шлифовка паркета», «укладка паркета» и др.

Вторым методом подбора маркерных запросов, является сервис wordstat.yandex.ru. При подборе запросов данным методом, удобно использовать Yandex Wordstat Assistant – это расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер и Opera. Перед началом поиска запросов нужно уточнить регион сбора данных. Далее, в строку поиска вводим маркерный запрос. В случае если какой-либо подобранный запрос из правой или левой колонки результатов подходит, нажимаем на иконку «+» напротив запроса, таким образом формируя полный список маркерных запросов.

Группировка в таблице связок Yagla

Чтобы сгруппировать фразы, выделите чек-бокс напротив нужных фраз, затем нажмите «Сгруппировать».

* все скриншоты кликабельные – жмите, чтобы увеличить изображение

Рядом с кнопками «Сгруппировать» и «Разгруппировать» будет указано, сколько чек-боксов вы выбрали. Вы всегда знаете, сколько фраз будет сгруппировано или разгруппировано, без необходимости пересчитывать их вручную.

Это позволяет не пропустить нужные фразы и не прихватить лишние в процессе группировки.

Визуально отличить одну группу от другой просто, так как они выделяются разными оттенками цвета:

Итак, механика группировки простая: когда вы выделяете фразы и нажимаете «Сгруппировать», они образуют отдельную группу:

Чтобы к готовой группе присоединить еще ключевые фразы, выделите эту группу целиком, затем – ключи, которые хотите дополнительно добавить, и нажмите «Сгруппировать»:

Чек-бокс прямо в шапке группировки позволяет быстро выделить все ключевые фразы:

Обратите внимание: эффект достигается не за счет «тупой» подмены «запрос = заголовок», а благодаря человекопонятному ценностному предложению для каждой группы запросов, то есть для каждой потребности. Также группировка необходима для оптимизации A/B тестов

Оставлять отдельные фразы (особенно низкочастотные) ни к чему, поскольку на низком трафике тест затянется намного дольше. Чем больше группа, тем больше по ней будет трафика и быстрее завершится тест

Также группировка необходима для оптимизации A/B тестов. Оставлять отдельные фразы (особенно низкочастотные) ни к чему, поскольку на низком трафике тест затянется намного дольше. Чем больше группа, тем больше по ней будет трафика и быстрее завершится тест.

Важно! После группировки фраз в рекламной кампании всё остается без изменений. Группы объявлений как работали, так и продолжают работать

Фильтрация

Чтобы группировать ключевые фразы было удобнее, используйте поиск по ключевой фразе. С помощью него можно быстро отобразить на странице все фразы с нужным значением или словом. Рассмотрим на примере.

Заходим в «Фильтр и сортировка»:

В строке поиска пишем «Срочно» и нажимаем «Отобразить»:

Теперь все ключевые фразы со значением «Срочно» можно в пару кликов объединить в одну группу:

Это очень удобно, так как нам не пришлось искать все эти фразы на странице по отдельности.

Очистить фильтр можно нажатием на крестик около надписи «Выбран 1 фильтр»:

Обратите внимание на следующие нюансы:

1) Если вы группируете две фразы или группы фраз, и у них уже прописаны по одному варианту подменяемых элементов (Вариант B), у полученной новой группы, будет два варианта подмен (Вариант B от первой группы и Вариант C от второй группы), и показываться они будут для этой группы поочередно.

Учитывайте это и при необходимости своевременно убирайте лишние варианты.

2) Если вы отделяете фразы от большой группы, в которой прописан текст к подменяемым элементам, текст остается у той группы, где ключевых фраз больше. Для группы, которая получается пустой (без текста) придется заново прописать подмены.

Сервисы для анализа видимости конкурентов

• semrush.com — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• spywords.ru — анализ поисковых запросов конкурентов в контекстной рекламе и поиске;
• prodvigator.ua — сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых фраз;
• serp.advse.ru — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• wordstat.io — инструмент для анализа конкурентов, мониторинга выдачи и рекламы;
• advodka.com — анализ видимости в Яндекс и Google
• megaindex.ru — бесплатный инструмент по определению видимости сайта
• keys.so — платный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.
• topvisor.ru — парсинг запросов из разных источников (Яндекс, Google, Mail.Ru)

Немного теории

Вебмастера используют два принципиально разных подхода к кластеризации:

1.         По составу ключевых фраз. Запросы объединяют в группы на основе анализа входящих в них слов.
2.         По поисковой выдаче. Для каждого запроса находят ТОП выдачи и устанавливают порог совпадения – например, 50%. Те ключи, по которым в ТОП выдачи совпадет хотя бы половина страниц, объединяют в одну группу. Порог совпадения можно взять любой, анализировать можно любое количество результатов выдачи: ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, ТОП-20.

Второй метод кластеризации – на основе анализа выдачи – более популярен, чем первый:

Первые 6 сайтов считают кластеризацию синонимом группировки на основе поисковой выдачи. У 4 сайтов это видно уже в сниппете, оставшиеся (2-й и 6-й) пишут об этом на страницах.

Что выбрать?

Сторонники группировки ключей по поисковой выдаче игнорируют две вещи.

Во-первых, у каждой поисковой системы свои алгоритмы ранжирования. Посмотрите, как выглядит поисковая выдача для фразы «что такое кластеризация запросов» для пользователей Яндекса из Москвы:

Сравним ее с выдачей Google, приведенной ранее.

Кластеризация запросов по ТОП выдачи означает, что мы сосредоточимся на продвижении сайта только в одной поисковой системе.

Во-вторых, в ТОПе появляются новые сайты и поисковая выдача меняется. Следовательно, через небольшое время кластеризация перестанет соответствовать ТОПу выдачи и нам придется по-новому группировать ключи и переписывать контент на сайте.

Кластеризация запросов по составу фраз решает обе проблемы.

Техническое упрощение кластеризации запросов

В этом нам поможет хороший и верный кей коллектор, хотя он, конечно, не сделает за нас нашу работу, но сократит ее как минимум на треть.

По мне так отличная функция. Хоть и не идеальная, но это — хоть что то.

Для максимального эффекта используем формат: «По составу и выдачи»

Силу выставляем или 3/3 или подгоняем под конкретный случай (погрешность зависит от выдачи)

Для максимального эффекта нужно использовать данные из «ВСЕ ПС»

Для этого требуется предварительно их собрать

Все ПС парсятся быстро, для яндекса можно использовать XML, если есть большой запас лимитов. При парсинге гугла можно встретить капчу (при работе без прокси), но при работе через прокси сильно теряем в скорости сбора. Количество капч до смешного мало, потому оптимально собирать в лоб.

После сбора выдачи проводим расчет и получаем достаточно хорошую картину

Рекомендую поиграть на этом этапе с параметрами влияния, на примере первых групп вы сможете найти оптимальный вариант.

Обязательно проставляем галочку:

Иначе при экспорте потеряете те фразы, которые не удалось распределить автоматом.

Я еще раз подчеркну: это не конченый вариант, но он все же сильно упрощает и ускоряет нам работу через автоматизацию.

Что имеем на выходе в файле и дальнейшая работа:

Обратим внимание на группы, подобранные автоматически. Сразу видны огрехи

Красным я выделил фразы которые должны были быть убраны на этапе чистки СЯ , но их проглядели. Поэтому при группировке проводим еще и дочистку СЯ от не целевых запросов. Удаляем такие фразы.

Оранжевым я выделил запросы которые попали не в свою группу. Их необходимо перенести в свою.

Синим я выделил 2 группы которые были разбиты на 2 части, хотя по смыслу они идентичны. Их необходимо слить в единую группу.

Достоинства и недостатки семантического ядра

Формирование семантического ядра имеет свои преимущества и недостатки. Поговорим о последних.

Получение качественного семантического ядра сайта связано с расходами. При заказе списка ключей у профессионала вам придется раскошелиться на существенную сумму. И чем больше слов вы закажете, тем дороже это будет стоить. При самостоятельном подборе ключей вам понадобится немало времени, чтобы научиться выбирать самые эффективные запросы. Но время не будет потрачено впустую. Вы наберетесь опыта, сформируете качественные ключи, получите прекрасную конверсию и целевой поисковый трафик.

Чтобы выбрать и проанализировать лучшие ключевые слова из уже спарсенных, вы должны располагать знаниями. Не каждый веб-специалист будет подробно разбираться в этом вопросе, поскольку здесь нужно не только знать, как работать в Excel, но и уметь считать (прежде всего, чтобы форматировать данные). Но если выполнить все необходимые действия, ваше семантическое ядро будет намного качественнее, нежели стандартный набор спарсенных ключей из Wordstat.

Итак, вы понимаете, что недостатков мало, однако они серьезные. И даже если финансовые вложения не имеют для вас особого значения, то время, которое придется потратить на изучение нужных материалов, всегда ценно.

Теперь о преимуществах. Самое значительное и весомое достоинство заключается в том, что вы получаете прочную основу для продвижения своего сайта. Без ключей он или блог будет практически незаметен, что не позволит привлечь на него серьезный поисковый трафик. Следовательно, не удастся достичь поставленных целей и задач.

Чтобы привлечь целевую аудиторию через поисковые системы, мало просто создавать хороший контент. Поисковики также оценивают присутствие ключевых слов в текстовом контенте и в метаданных страницы. В связи с этим в первую очередь нужно создать семантическое ядро, без которого SEO-продвижение невозможно.

Качественное и грамотно внутренне оптимизированное семантическое ядро не только позволит получать целевую аудиторию из поисковой системы продвигаемым страницам сайта, но и поможет ресурсу иметь прекрасные поведенческие факторы. Если вы будете использовать некачественные ключевые слова (или вообще не будете с ними работать), число отказов существенно возрастет, а количество целевых конверсий снизится.

При наличии готового семантического ядра любой веб-специалист сможет понять, каким должен быть будущий контент сайта. С учетом ключевых слов он представит, на какие темы лучше писать статьи. То есть это позволит ему намного эффективнее планировать работу: заранее поставить задачу перед копирайтером, лучше подготовиться к сезонному спаду или активности, разработать контент-план.

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

• Подбор слов и медиапланирование.
• Парсер частотностей Вордстат.

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• URL сайта, для которого будете собирать слова;
• место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
• регионы, в которых планируете показывать рекламу.

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

• Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
• Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата

Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки»

Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос)

Далее задайте настройки парсера:

• широкое соответствие;
• оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
• оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
• оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Этапы подготовки поисковой кампании

1. Сбор нужных ключевых слов. Всевозможные вариации ключевых слов, по которым есть трафик и по которым рекламодателя могут найти потенциальные клиенты.
2. Очистка списка собранных ключевых слов от «мусора». Ни одна система не предложит и не соберет идеальный и на 100% релевантный список ключевых слов. Туда попадут и те, что не подходят для конкретного проекта.
3. Создание структуры рекламной кампании. Группировка ключевых слов и разделение их на кампании, чтобы позже подготовить релевантные объявления и подобрать максимально соответствующие посадочные страницы. Это самый сложный и долгий процесс, и именно он залог успешной рекламной кампании.
4. Написание текстов объявлений для каждой группы объявлений. Чтобы РК была эффективной, необходимо для каждой группы слов написать уникальный текст: заголовок с главным ключевым словом группы и описание, подходящее под группу и кампанию.
5. Проработка минус-слов для рекламной кампании. Если в пользовательских запросах содержатся слова, которые вам не подходят (например: «бесплатно», «даром» или другие), то рекламу не следует показывать. Поэтому необходимо формировать список минус-слов и добавлять его к кампаниям.
6. Загрузка готовых рекламных кампаний из Excel в аккаунты с помощью Ads Editor и Директ Коммандера. Все перечисленные выше процессы выполняются либо прямо в Excel, либо отчасти с его помощью. В 99% случаев — Excel — неотъемлемая часть в процессе создания РК.
7. Настройка расширений объявлений. Они показывают в объявлениях дополнительную информацию: адрес офиса, номер телефона, цены, ссылки на разделы сайта или дополнительные преимущества товаров или услуг. Благодаря им рекламные тексты содержат больше информации, выглядят ярче, массивнее, а объявления получают больше кликов.

Что можно делать с помощью SQL запросов

Создание кампании

Добавление слов в кампанию — последний этап работы с ключевыми словами в Планировщике.

2. В открывшемся окне указываем название кампании, устанавливаем суточный бюджет и сохраняем изменения.

Кампания с добавленными из Планировщика ключевыми словами создана. Дальше остается создать объявления, пройти модерацию и отслеживать эффективность продвижения кампании по выбранным ключевикам.

Подытожим

В результате сбора ключевых слов с помощью Планировщика мы создали рекламную кампанию по фотоаппаратам Canon. Она состоит из 181 группы объявлений, в которых 2063 ключевиков.

Прогнозные данные по кампании на месяц:

• Рекламный бюджет — 39 тыс. руб.;
• Количество кликов — 2,6 тыс.
• Показы — 21 тыс.
• CTR — 12,2%.

Естественно, это очень приблизительные цифры. После запуска кампании все будет совсем по-другому. Тем не менее какой-то план все равно нужен, и Планировщик позволяет его создать.

Что такое семантическое ядро и почему оно так важно?

Перечень ключевых слов и фраз, которые характеризуют направление и тематику сайта, называют семантическим ядром. Оно позволяет понять, пользуется ли спросом информация, товар, услуга, и выстроить грамотную структуру ресурса.

Термин «семантическое ядро» встречается часто. Что это такое? Поговорим о механизме работы поисковой системы. Мы вводим запрос (ключевое слово) и получаем перечень страниц, максимально релевантных нашему запросу и оптимизированных под него. Семантическим ядром считается список всех ключей, используемых для продвижения сайта.

Вам обязательно нужно знать и понимать, какие сведения и по каким запросам человек может найти на веб-ресурсе. Если вы не знаете этого, востребованным сайт никогда не станет. То есть SEO-продвижение невозможно без формирования семантического ядра.

Веб-сайт должен привлекать всю целевую аудиторию (ЦА). Для этого требуется:

• сбор полного семантического ядра. Помните, что на один запрос не делают одну страницу;
• кластеризация запросов. После сбора всех ключевых слов их нужно объединить в группы. В них может быть как 5, так и 25 ключей. Каждая группа предназначена для решения одной задачи;
• определение посадочной страницы. Одна страница — на одну группу. На сайте не должно быть двух страниц, решающих одну задачу.

Если вы заинтересованы в нормальном SEO-продвижении своего ресурса, соберите все возможные ключи. Возьмем сайт строительной компании. При выборе запросов мы понимаем, что жилье можно разбить по типам: дом, таунхаус, квартира и т. д. Соответственно подбираются следующие ключевые запросы: купить дом, купить квартиру, купить таунхаус, купить дом с ремонтом и пр.

Итак, мы разбили запросы на все способы и типы. Сейчас наша задача — разместить информацию. Необязательно помещать всё в меню веб-сайта. Лучше распределите данные по страницам разделов и подразделов, создайте блок фильтров. Так вы раскидаете все запросы по сайту и получите дополнительный трафик.

Поэтапное формирование семантического ядра выглядит так:

1. Сбор ключевых запросов из многочисленных источников.
2. Очистка ядра от неподходящих запросов.
3. Объединение и группировка запросов.
4. Формирование структуры сайта под данное ядро.

Залог качественного SEO-продвижения сайта заключается в грамотном формировании семантического ядра. Оно несет смысловую нагрузку вашего ресурса. Если человек по запросу не может получить полные (релевантные) сведения о вашем сайте, придется с ним (с сайтом) поработать.

Формирование качественного семантического ядра — долгий процесс. Кто-то предпочитает сбор семантики вручную, но большинство веб-студий делают это автоматизировано, используя специальные сервисы. Как подобрать запросы, что брать за основу? Поговорим об основных источниках ключевых слов.

В первую очередь нужно проанализировать информацию, товары или услуги, которые уже размещены или скоро появятся на сайте. Это — самое главное при работе с семантическим ядром. Ваша задача — максимально глубоко проанализировать проект и понять специфику ниши. У многих веб-специалистов нет возможности полностью изучить чужой бизнес, а потому в этом вопросе непременно нужно взаимодействовать с клиентом. Так, например, вы можете согласовать весь перечень поисковых фраз.

Яндекс-статистика запросов в поисковиках — прекрасное решение для оптимизаторов, позволяющее узнать, что пользователи ищут в Интернете. Всё, что вам нужно сделать — зайти на сервис wordstat.yandex.ru. Подобный инструмент есть и у Google: частота запросов www.google.ru/adwords/. Сервисы предназначены для использования контекстной рекламы, однако и для SEO-оптимизации тоже подходят.

Статистика сайта — отличный источник ключевых слов. Её также необходимо тщательно анализировать, особенно если у сайта уже есть хороший трафик. Накопленные данные позволяют оценить запросы и трафик поведения пользователей на странице (число просмотров, проведенное время, количество отказов).

Чтобы легко и быстро создать качественную структуру сайта, нужно проанализировать веб-ресурсы конкурентов. Необходимо лишь найти нескольких лидеров в вашем сегменте, у которых SEO-структура сформирована грамотно.

Далее есть несколько вариантов:

• анализ видимости конкурентов в поисковиках и получение списка их ключевых слов. Формирование семантического ядра на основе данных запросов или дополнение своего отсутствующими;
• сбор лучших решений из структуры нескольких сайтов конкурентов и создание своей идеальной.

Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.
 
Вкратце это работает так:
 
1) Разбиваем семантику на смысловые группы;
 
2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;
 
3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;
 
4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;
 
5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.
 
В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:
 

 
Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.
 
Высоких вам конверсий!
 

Кластеризация ключевых слов сайта

Именно последний шаг в создании семантического ядра вызывает много вопросов. Дело в том, что первые этапы (кроме первого) более менее автоматизированы. Не нужно много усилий, чтобы провести сбор запросов и сделать их анализ. А вот этап группировки ключевых слов требует от веб-мастера максимум временных и умственных затрат. Поэтому и возникают различные ошибки. Наша с Вами задача — их не допустить!

Что такое группировка ключевых слов

Группировка (или кластеризация) ключевых слов — это процесс распределения поисковых запросов одной тематики (группа запросов) для продвижения одной страницы. Почему одной? Ответ Вы найдете в моем практическом мануале о каннибализации поисковых фраз.

Другими словами, с помощью этого этапа найденные словосочетания формируем в отдельные смысловые группы. Каждая группа внедряется только на свою продвигаемую страницу и решает одну задачу (общую для всех запросов этой группы):

Таким образом, все запросы группы соответствуют главной теме конкретной целевой страницы. Все они раскрывают цель конкретного документа сайта с той или иной стороны.

Более детально о понятии кластеризации семантического ядра Вы можете изучить в этом посте. В нем Вы найдете историю появления этого вида seo-работы, увидите наглядный пример по группировке запросов.

Еще под кластеризацией поисковых запросов понимается автоматизированный сбор фраз путем взаимодействия сервиса со страницами в поисковых выдачах. Об этом я подробнее расскажу, когда речь пойдет об одноименной услуге Топвизора.

Что дает грамотная кластеризация ключей для сайта

• видение будущей полноценной структуры нового сайта (или старого);
• путеводитель по темам, которые интересны пользователям из поиска;
• понимание текущего спроса на товары/услуги в конкретной нише;
• план seo-продвижения (какой контент формировать в первую очередь);
• для проведения правильной перелинковки веб-ресурса;
• для формирования длинного хвоста поисковых запросов;
• материал, из которого видны запросы для оптимизации страницы.

Поясню один важный момент. Кластеризация в группы дает колоссальную возможность использовать все ресурсы для привлечения максимального поискового трафика! Не делая группировку поисковых запросов, мы тем самым отсекаем свой сайт от освящения тем, которые нужны пользователям из Яндекса и Гугла.

Об этом подробно можно прочитать в статье о создании современного МФА сайта (основана на докладе Алесандра Люстика, автора программы Key Collector).

Что сулит неправильное распределение ключевиков

Итак, не имея распределенных групп по большой теме, владелец веб-ресурса не видит полноту всей картины продвижения. Это самая большая проблема, которая возникает при игнорировании этапа кластеризации (или ее неполноценного совершения).

Но даже наличие этого шага в Вашем плане продвижения не может гарантировать Вам достижения всех назначенных seo-задач. Это может произойти из-за ошибок, которые возникают при группировке запросов на целевые страницы. Вот проблемы, которые дает неправильное распределение ключевых слов:

• появление дублей в индексах поисковых систем (за счет каннибализации);
• потеря или не получение мест в первой десятке поисковой выдачи;
• потеря денег, затраченных на формирование «лишнего» контента;
• ухудшение поведенческих факторов, не достижение поставленных целей.

Как говорил один известный киношный персонаж «Картина маслом». По-другому тут и не скажешь. В современном поисковом продвижении нельзя делать «чуть-чуть» или оставлять что-то на потом. Все нужно выполнять вовремя и со смыслом. Кластеризация семантического ядра — это тот этап, после которого на скелет сайта нанизывается «мясо» (контент). И здесь любая ошибка превращает seo-раскрутку сайта в настоящий апокалипсис. Проблемы возникают там, где их не ждут.

Группировка ключевых слов и поисковых запросов с помощью PPC tool

Инструмент PPC tool содержит функционал, который дает возможность разбить ключевые слова или поисковые запросы на группы в полуавтоматическом режиме. Программа разделяет все фразы на уникальные слова. Вам всего лишь нужно отметить те слова, на основе которых нужно создать группы. Дальше программой будет произведена группировка ключевых слов по определенному алгоритму в соответствии с Вашими предпочтениями.

На данный момент для кластеризации ключевых слов в программе не используется лемматизация или поисковая выдача. Это позволяет исключить ряд недостатков и группировать любые слова так как Вам нужно.

Как производится группировка ключевых слов с помощью инструмента PPC tool Вы можете увидеть в видео с подробным примером (15 мин.) или прочитать далее по тексту.

Зачем группировать ключевые слова

На этапе сбора семантики мы собираем базисы и «вытаскиваем» из них максимум целевых запросов. У кого-то получаются сотни, а у кого-то тысячи в зависимости от продукта. Составлять объявления под каждый ключевик бессмысленно. Можно, конечно, автоматически подставлять запрос пользователя в заголовок в надежде повысить CTR и снизить цену клика.
 
Однако такой рецепт кликабельности давно стал мифом, так как:
 

• Большинство фраз — низкочастотники и ультранизкочастотники. Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как она ведет к перегрузке серверов. Ультиматум — статус «Мало показов»;
• Всё идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевики, а за аудиторию, за конкретную потребность какого-либо сегмента ЦА. Она может выражаться разными словами. Это мы увидим далее на примере.

 
Выход — смысловая группировка семантики.
 
Допустим, у вас 10 базисов ключевых слов. Из них вы сгенерировали 300 фраз. Часть — ВЧ-ключевики — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 объявление), а всё остальное — сгруппировать по смысловой релевантности. Это означает, что в одну группу вы собираете запросы, которые характеризуют одну конкретную потребность.
 
Если вы опасаетесь, что группировка повысит ставки, то напрасно, так как:
 

• Яндекс распознает синонимы;
• Пользователи стали умнее и уже не ведутся на подсветку запроса жирным в заголовке объявления.

Принцип группировки (сегментации) по ключевым признакам продукта

На первом этапе делим всю семантику на 8 больших групп.

1) Продающие запросы с названием продукта

Их можно опознать по следующим добавкам:

• Купить
• Куплю
• Покупка
• Скупка
• Выкуп
• Продажа
• Продать
• Продам
• Заказать
• Заказ
• Приобрести
• Оплатить
• Оплата
• Аренда
• Арендовать
• Прокат
• Бронь
• Бронирование
• Оформить
• Нанять
• Вызвать
• Под ключ

2) Ценовые запросы

• цена
• стоимость
• сколько стоит
• расчет стоимости 
• рассчитать стоимость
• расценки
• смета
• дорого
• дорогой
• недорого
• недорогой
• дешево
• дешевый
• премиум
• люкс
• VIP
• Вип
• элитный
• распродажа / акция
• прайс
• тариф
• бюджетный
• экономный
• эконом

3) Брендовые запросы

Это все запросы, включающие название конкретного бренда.

4) Запросы по свойствам продукта

Для товаров это добавки, обозначающие материал, модификацию, назначение (для кого – например, в подарок), размер, объем памяти, цвет и т.д.

Для услуг – форма оказания услуги, назначение (для кого) и т.д.

Например, в теме фитнеса это добавки «с тренером», «в группе», «для беременных», «для детей» и т.д

5) Запросы по области применения продукта

Примеры из кампании по установке рекламных конструкций:

Рекламные конструкции для интерьеров, Крышные панели, Конструкции для фасадов.

В услугах это может быть указание для чего она нужна («для похудения», например).

6) Запросы по условиям покупки

• Опт
• Оптовый
• Розница
• В кредит
• В рассрочку
• Быстро
• Срочно
• Сейчас
• Доставка
• С доставкой
• Монтаж
• Установка
• Установить

7) Запросы по месту покупки

8) Запросы по географии

Все запросы с указанием геолокации (страна, регион, город, район). 

Если бизнес местный, работает только в одной локации, этот критерий становится не важным (можно объединить эту группу с продающими запросами).

9) Все прочие фразы

Например, «Кондиционеры настенные отзывы» (фразы с добавкой «отзывы»).

Когда запрос многословный и в него входят два и более критериев, смотрите, какой из них наиболее важный. 

Например, во фразе «Купить кондиционер недорого» приоритет отдаем слову «недорого», относим этот запрос к ценовой группе.

А во фразе «Кондиционеры Mitsubishi Спб» критерий №1 – это бренд.

На втором этапе делаем узкую сегментацию – делим каждый из 9 больших сегментов на группы, обозначающие конкретную потребность. В группе может быть несколько запросов, а может быть и один запрос, относящийся к этой потребности.

Например, в продающих запросах разделяем добавки «купить» и «продать». Очевидно, что это разные намерения, разная аудитория.

В брендовых запросах выделяем каждый отдельный бренд.

В запросах по свойствам – каждое отдельное свойство. При этом смотрите, будет ли его указание в подменяемом заголовке посадочной страницы настолько важным. Или можно, например, объединить все фразы по цвету продукта в одну группу.

Кейс из нашей практики: в кампании по продаже гироскутеров разбили большую группу с указанием различных цветов на отдельные микросегменты с точным вхождением в заголовке («Продаем белые гироскутеры», «Продаем черные гироскутеры» и т.д.) Конверсия совершенно не изменилась по сравнению с формулировкой «Продаем гироскутеры любых расцветок».

Аналогично выделяем каждое отдельное место применения, место и условия покупки + при необходимости геолокацию.

В помощь при группировке два ключевых вопроса:

1) Выражают ли конкретные запросы четко выраженную отдельную потребность?

2) Напишу ли я под конкретную группу отдельное УТП на посадочной странице? Будет ли оно при этом отличаться от остальных предложений, будет ли оно передавать четкую ценность для аудитории?

Далее разбираемся, как сгруппировать запросы в интерфейсе Yagla, а также как это сделать быстро в таблице Excel.

Убираем сверхнизкочастотники и расширяем список ключей

Смотрим на таблицу. В списке слов первыми расположены 10 слов, которые мы указали при настройке подбора. Дальше – подобранные ключевики.

Над таблицей Планировщик показывает рекомендованные слова, с помощью которых можно расширить поиск. Их можно добавить к опорному списку, и сервис подберет релевантную семантику с учетом добавленных слов.

Так как в нашем опорном списке уже есть максимально допустимое количество слов, уберем оттуда ключевики с околонулевой частотностью:

• купить Canon EOS 7d mark
• купить кэнон эос в Москве
• зеркалка canon eos

По всем этим словам Планировщик показывает среднюю частотность от 0 до 10 запросов в месяц.

Вместо удаленных слов добавляем рекомендованные:

• eos 7d mark
• canon 5d mark
• canon eos.

Жмем «Показать результаты».

Планировщик еще раз подберет подходящие фразы, теперь с учетом новых базовых слов.

Итак, вот что мы получили в результате:

• в списке подобранных фраз теперь 2585 ключей;
• минимальная частотность – от 10 до 100 запросов в месяц (фраз с околонулевой частотностью больше нет).

Следующая задача – очистить список от нерелевантных фраз, чтобы подготовить запросы к группировке.

Заключение

Я рекомендую всегда применять кластеризацию при продвижении сайта, независимо от количества продвигаемых запросов. Исключение составляют только тематики, в которых конкуренция сверхнизкая – качественная группировка запросов по методу топов в таких тематиках практически невозможна ввиду отсутствия в выдаче релевантных ответов.

Главное преимущество использования автоматической кластеризации — это, прежде всего, ускорение работы, что особенно актуально при разборе больших ядер. Используя кластеризаторы, SEO-специалист может разгруппировать огромное количество запросов всего за несколько часов, раньше на выполнение такого же объема работы могли уйти недели или даже месяцы.

Автоматическая кластеризация не дает 100% точного результата, в большинстве случаев кластеры необходимо дорабатывать вручную. Но она существенно упрощает работу оптимизатора, позволяет создать максимально правильную структуру сайта и подготовить грамотные ТЗ.

Материалы по теме: