Что такое ключевые слова?

Какими должны быть сроки на осуществление поставленных целей

Чтобы правильно ставить перед собой цели, необходимо устанавливать четкие временные границы на их осуществление. Конкретные даты помогут вам стать собраннее и ответственнее в достижении желаемого результата.

Нельзя ставить цели на длительный отрезок времени, так как вы не можете дать гарантий, что ничто вам не помешает их осуществить. То есть если вы сделаете установку на то, что спустя 10 лет накопите на квартиру, то цель подвергается риску остаться нереализованной.

Анализ ключевых слов

1. Ключевые слова: что это такое и как правильно подобрать

   После сбора всех запросов в едином файле проанализируйте каждый ключ и отбросьте те, в которых используются названия компаний-конкурентов и других регионов. Также желательно удалить или видоизменить запросы, которые нельзя естественно добавить в текст.

2. Распределите ключи на две группы — информационные и транзакционные (коммерческие) запросы.

3. В каждом списке сгруппируйте слова, сходные по смыслу, которые можно продвигать на одной странице. Для автоматизации процесса можно воспользоваться функцией «Букварикса».

   В результате отобразятся сгруппированные варианты ключевых слов.

Советы как применять ВЧ, СЧ и НЧ запросы:

• Используйте высокочастотные коммерческие запросы для продвижения на главной странице, среднечастотные — на страницах категорий и подкатегорий. Добавляйте их не только в основной текст, а также в заголовки и мета-теги.
• Информационные запросы вставляйте аналогичным способом в посты блога либо в статьи некоммерческого ресурса.
• Низкочастотные запросы продвигайте на отдельных страницах сайта. Используйте их также для анкорного текста при внутренней перелинковке.

Популярные сервисы для онлайн-анализа ключевых слов сайта конкурента

1. Serpstat

Данный сервис обладает рядом интересных возможностей.

• В органической и рекламной выдачах предоставляет полный список конкурентов на базе пересечения семантики.
• Позволяет искать ключи, которые на высокие позиции не выводят.
• Дает возможность сделать подбор самых удачных ресурсов в выбранной теме с указанием их слабых сторон.
• Предлагается список наиболее ранжируемых страниц ресурса.

2. aTrends

В этом сервисе можно получить следующую информацию:

• список ключей конкурентов по домену в Яндекс.Директе;
• различные отчеты – по кликабельности, коэффициентам переплаты, объемам показов, доменам и объявлениям по запросам;
• идентификацию фраз с переплатой.

3. SEMRush

Об этом инструменте, который проводит анализ ключевых слов станицы онлайн, речь шла выше. Он удобен, интуитивно понятен, быстро определяет ключевики конкурентов в Гугле в топ-20 и в контекстной рекламе. Поиск ведется по слову или ссылке, указываются разные типы соответствия. Результаты фильтруются по странам и регионам. За регистрацию предлагается десять бесплатных проверок, затем требуется покупка подписки.

О конкурентах можно узнать следующее:

• ключевики, по которым они выводятся в топ;
• привлеченный трафик;
• его главные соперники.

4. АДВСЁ

Сбор ключевых слов оппонентов проводится бесплатно. Сервис имеет две части. В первой определяются конкуренты по введенным запросам, а во второй части показываются фразы, по которым оппоненты продвигаются. Сбор стоп-слов и результативных фраз бесплатный. Также предлагается услуга оценки рекламных кампаний.

5. SpyWords

Сервис проводит анализ в Гугле и Яндексе ключевиков, позиции в выдаче, объявлений, сниппетов. С помощью сравнения самых сильных оппонентов определяет результативные ключевые слова, которые вы не используете.

6. MegaIndex

Инструмент сервиса под названием «Сравнение видимости» ищет ключевые слова конкурентов. Для этого указывается геолокация, вводится URL, список доменов. Затем настраиваются запросы. В итоге получается отчет в виде таблицы с ключевиками и поисковыми позициями. Также в него включается анализ данных эффективности показов по каждому сайту.

В качестве итога выделим основные положения статьи. Анализ ключевых слов сайта помогает как можно точнее описать продукт, его характеристики и в то же время отражает поисковые запросы пользователей по этому продукту. Данный этап позволяет объединить все ключевые слова и фразы для написания уникального, полезного и эффективного контента, которые принесет сайту высокую конверсию.

Анализ ключевых слов конкурентов важен на первых этапах при создании семантического ядра. Даже если сайт работает давно, такую работу следует проводить регулярно. Знать стратегию конкурентов и их поисковые запросы полезно для анализа своего ресурса. Само собой, речь идет об оппонентах, находящихся в топе выдачи. Успешные веб-ресурсы подскажут интересные идеи, которые можно применить к своему сайту, а также предоставят много другой полезной для оптимизации стратегии продвижения информации.

Какая плотность ключевых слов на странице – норма

Поскольку никаких требований по тошноте текстов администрации поисковиков не озвучивают, определение оптимального показателя целиком ложится на плечи составителей контента.

Опытные веб-мастера знают, что роботы благосклонны к сайтам, плотность ключевиков которых на странице находится в пределах 2-4 %. При меньшем значении поисковик считает ресурс недостаточно релевантным запросам, а при его превышении – заспамленным.

Ограничения касаются не только ключевых, но и всех остальных слов в тексте. Если какое-то используется слишком часто, страница рискует попасть под фильтр по причине переоптимизации.

Анализ показывает, что допустимая плотность ключевых слов сайта может незначительно меняться в зависимости от тематики контента.

Чтобы поисковая система не нашла повод применить к вашему ресурсу санкции по причине чрезмерного употребления тех или иных лексем, придерживайтесь золотой середины: общий показатель тошноты не должен превышать 3 %.

По отдельным ключевикам плотность не может быть меньше 1,5 %. В противном случае робот сочтет страницу недостаточно оптимизированной под соответствующий запрос и не будет показывать ее в ТОПе выдачи.

Устанавливаем тему оформления в браузере Internet Explorer

Опорный конспект по методу «фиш-боун»

Это может быть речь говорящего, обычный текстовый документ или даже важный телефонный разговор.

Голова рыбины станет главным ключом, который вы заполните позднее, а косточки – это ваши основы, с помощью которых суть информации можно быстро ухватить и не искать по всему содержанию. По такому методу работают студенты высших учебных заведений, а также профессора на конференциях.

Вместо рыбьего скелета можно использовать фигуру солнца, тогда лучи – это нужные словоформы, а главный ключ – это середина. Очень удобно таким образом конспектировать лекционные материалы.

Важно! Единственным советом здесь является: никогда не сокращать подобные слова! Если вам нужно писать очень быстро, и вы способны освоить искусство стенографического письма, то все сокращения сразу помечайте и выводите на поля. Иначе простой опорный конспект превратится в расшифровывание иероглифов!

Ключевые слова в статистике Яндекс

Как уже упоминал, поисковые системы предоставляют различные инструменты для получения статистики поиска ключевых слов пользователями. Сделано это для того, чтобы поисковикам легче было определять релевантность статьи к тем или иным ключам. Например, если вы в статье про котиков использовать только имя котика (без указания, что это кот), то поисковик может и не понять, что это статья относится к разделу с животными. Как говорится, возможно все описанное вытворяли ваши знакомые. Более подробно читайте в моей заметке поисковые системы формируют поисковую выдачу.

Для примера, я рассмотрю ключевые слова в статистике Яндекс.

1. Вам нужно открыть соответствующий адрес — wordstat.yandex.ru

2. Потребуется учетная запись. Если таковой нет, то необходимо создать электронную почту в Яндексе и войти

3. Затем необходимо ввести основные слова для поиска ключей. К примеру, если вы пишите статью про продвижение сайтов, то чтобы узнать все подходящие ключи, так и пишите. А затем нажмите кнопку «подобрать»

4. В левой колонке отобразится список всех ключей, которые связаны с этими словами. В правой колонке отобразятся похожие ключи, например, по контексту. Советую не игнорировать ключи из правой части, периодически от них есть польза.

5. Соответственно, смотрите ключевые слова и их различные вариации, а так же их статистику ввода пользователями в месяц.

Однако, тут есть нюансы. К ним и переходим.

Виды ключевых слов

Более подробно о делении по частоте и конкурентности ключевых слов я рассказывал в статье что такое семантическое ядро, поэтому просто их приведу, а сосредоточусь на прочих видах.

По частоте (основные):

1. Высокочастотчные (ВЧ). То есть часто их ищут.

2. Среднечастотные (СЧ). Меньше ищут

3. Низкочастотные (НЧ). Редко ищут.

По конкурентности:

1. Высококонкурентные (ВК). Например, много аналогичных сайтов.

2. Среднеконкурентные (СК).

3. Низкоконкурентные (НК). Практически нет веб-страниц, которые соответствовали бы ключевому слову.

А теперь, рассмотрю более детально остальные виды.

По назначению:

1. Информационные. В данном случае речь идет о тех ключах, которые происходят от поисковых запросов, связанных с поиском информации. Например, «как исправить ошибку», «что такое качество» и так далее.

2. Транзакционные. Тут же подразумевается, что речь идет о том, что пользователь ищет страницы, где он собирается совершить некое действие. Например, «скачать программу», «зарегистрироваться в контакте или фейсбуке».

3. Навигационные. В этом случае подразумевается, что пользователю необходимо найти адрес сайта. Например, «википедия», «вк» и прочее.

4. Мультимедийные. Далеко не всегда пользователям нужен именно текстовый контент. Сюда входит музыка, видео, изображения. Например, «видео с котиками», «картинки юмор» и прочее.

По формулировке:

1. Четкие. Такие ключевые слова, которые не подразумевают двойственности. То есть, объект поиска известен точно. Например, «клавиатура», «как включить звук» и прочее.

2. Нечеткие. В данном случае речь идет о том, когда из фразы не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Например, слово «оптимизация». Здесь может подразумеваться много чего — оптимизация алгоритмов, SEO оптимизация сайтов, оптимизация расходов и прочее. То есть без контекста не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Отчасти, всем известный персонализированный поиск и предназначен для решения подобных проблем.

По активности:

1. Постоянные. Это такого рода информация, которую пользователи ищут примерно одинаково часто от месяца к месяцу.

2. Временные или сезонные. Это такие ключевые слова, которые актуальны только в определенное время. К примеру, «когда включат батареи» актуален только в период, близкий к наступлению холодов.

3. Зависимые от различных факторов. Периодически бывает так, что может возникать временный прогнозируемый или спонтанный интерес к каким-либо отдельным ключам. Например, происходит какое-то событие и люди о нем узнают, затем лезут в интернет. До наступления этого события, такой ключ будет искать много людей. Как только же событие пройдет, то интерес быстро снизится.

Стоит отметить, что третий случай нередко встречается при сео продвижении. Например, вы знаете, что будет событие и что оно вызовет интерес у людей. Пишите под наиболее важные ключевые слова статьи. Располагаете их на сайте. В момент, когда тема становится интересной, сайт оказывается выше в результатах поиска, так как соответствующие статьи уже давно проиндексированы поисковыми системами и набрали определенный вес.

Совет четвертый. Не повторяйте, а дополните заголовок

Название статьи и так будет индексироваться поисковыми системами, его и так увидят читатели. Поэтому дублировать понятия из заголовка в ключевых словах — не эффективно. Используйте ключевые слова для того, чтобы дополнить заголовок, а не повторить его лишний раз.

Например, если вы назвали статью «Системно-деятельностный подход как основа формирования метапредметных результатов» , у вас может возникнуть соблазн использовать в качестве ключевых слов фрагменты этого заголовка: «системно-деятельностный подход» , «метапредметные результаты» и т.д. Но неужели в статье речь идет исключительно об этих понятиях? Скорее всего, остались неохваченными многие понятия, на которых построена ваша статья. К примеру: «российское образование» , «образовательный процесс» , «начальное общее образование» и т.д.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Поисковые запросы что это?

Поисковые запросы — это то, что вводит пользователь в строку поиска, то есть любая комбинация символов

Важно отметить, что поисковые запросы являются уникальными. Например, «правильный продвижение» и «правильное продвижение» это два разных поисковых запроса, хотя у них отличается только окончание первого слова

В большинстве случаев, схожие поисковые запросы приводят к одинаковым результатам выдачи, так что, например, опытные пользователи уже привыкли, что нередко можно просто использовать набор слов для поиска, без соблюдения правил орфографии и пунктуации.

Происходит это потому, что поисковые системы, при поиске информации и определении релевантности информации на той или иной странице, используют не поисковые запросы, а ключевые слова. К ним и переходим.

2 стратегии использования ключевых слов: позиции и трафик

1. Стратегия снайпера (позиции)

Суть подхода в точной фокусировке. Вы выбираете небольшое количество высокочастотных, но низкоконкурентных ключевых слов (для вашей ниши) и выводите по ним сайт в ТОП. Это требует больших усилий и времени, но в перспективе дает хороший результат: заняв выгодные позиции по популярным запросам, вы наверняка получите хороший приток посетителей.

2. Стратегия дробовика (трафик)

В этом случае выбирается широкий пул запросов, но прорабатываются они не так тщательно. То есть, сайт продвигается по группам ключевых слов исходя из тематики вашего сайта, а пользователь получает не только узконаправленную информацию, но и околотематические статьи. Это удобно для бизнеса с большим ассортиментом товаров и услуг, когда сложно обойтись парой десятков запросов.

В итоге перед вами стоит выбор: продвигаться по позициям или по трафику.

Меня все устроило в сервисе

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Чем отличаются ключевые слова и поисковые запросы?

Как вы уже поняли, ключевые слова это не поисковые запросы, а их некая сжатая форма. Однако, в обиходе нередко эти определения используются как синонимы, при этом подразумеваются ключи. Происходит это потому, что банально объяснять разницу в этих терминах весьма непросто для технически неподготовленных людей. Кроме того, конкретной пользы от поисковых запросов меньше, чем от ключей. Так как собрать данные по поисковым запросам сложнее, чем по ключам.

Существует так же еще один важный момент. Дело в том, что все фразы внутри статей так же преобразуются к ключевым словам, хотя и учитывается их исходный вариант написания, например, при формировании сниппета.

Так что при оптимизации и продвижении сайтов обычно ориентируются именно на ключевые слова. 

Автор: Даниил Шардаков

Где применять ключи и как не стать жертвой переспама

Теперь рассмотрим вопрос, где именно использовать ключевые слова, и в каких конкретно разделах и областях они должны применяться:

1. Обязательно в заголовках типа Н1.

2. При составлении описания самого сайта или его отдельных страниц.

3. В текстовом содержании сайта (в статьях).

4. В ссылках, в том числе, перекрестных.

5. В описаниях к изображениям, картинкам, фотографиям.

Теперь хочу сказать несколько слов о том, почему нельзя делать в своем текстовом содержании переизбыток ключевых слов и словосочетаний. Канули в лету те времена, когда на первые позиции выдачи выходили сайты, где составители контента старались запихнуть десятки ключевиков на 1-2 тысячи знаков текста. Те, кто помнит прежние времена, однозначно согласятся со мной: читать такой контент было просто невозможно, настолько нечеловеческим языком он был составлен.

С некоторых пор поисковые системы могут определить и различать подобный «мусор» и успешно с ним бороться. Такой процесс стали называть понятием «переспам», то есть, засоренности текстового наполнения для сайта и его разделов. К таким недобросовестным копирайтерам и владельцам ресурсов поисковые системы нынче относятся достаточно безжалостно и жестко их наказывают.

Доходит до того, что страницы, перенасыщенные ключами, могут вообще исключить из индексирования, то есть, они не будут видны пользователям до тех пор, пока не приведут контент в надлежащий вид.

Как осуществляется проверка при помощи «Адвего»

Это довольно муторный и не совсем точный способ, но дает основную информацию о том, как создатель относится к собственному проекту.

Для начала находим конкурентов. Я решил проанализировать, что в Сочи делается с сайтами Тату-салонов и вбил в поисковую строчку этот запрос.

На главной странице появившегося вторым сайта (первой была группа Вконтакте) я почти не нашел текстов. Благо удача мне улыбнулась на страничке о салоне:

Я пользуюсь сервисом Advego. Копируем этот текст, открываем ссылку https://advego.ru/text/seo/. Вставляем его в нужное поле и нажимаем на кнопку «Проверить».

Итак, открываем, видим тихий ужас и понимаем, что создание сайтов для татуировщиков из Сочи – не паханное поле возможностей для разбирающегося человека. Вы уже видите ошибки?

Смотрите, показатели академической, классической и тошноты по пяти словам – завышены. Именно эту страницу Гугл и Яндекс покажут в числе первых только в том случае, если у остальных порталов дела обстоят еще хуже.  Не забывайте, этот текст мне пришлось найти самостоятельно.

К тому же, по версии поисковиков, страница будет отвечать скорее запросам, связанным с поиском работы в тату студии и изготовлению некачественных татуировок. Приходим к выводу – что тексты для этого сайта создавал человек, совершенно не разбирающийся в оптимизации текстов. Вот и доверяй после этого людям и плати им деньги!

Кстати, на Адвего вы можете получать не только полезную информацию о чужих или собственных текстах, но и покупать готовые статьи или делать уникальные заказы копирайтерам. Это просто и недорого. О том, как и зачем покупать здесь публикации мы поговорим в будущих статьях. А пока вернемся к основной теме беседы.

Подбор ключевых запросов для сайта (Семантическое ядро)

Первый шаг. Определение ключевых запросов проекта (сайта). Есть такое модное слово – составление семантического ядра. А по простому подбор группы запросов для каждой страницы сайта. Начинающему пользователю или блогеру в решении проблемы поможет Яндекс Вордстат (yandex.wordstat). Существуют и других инструментов для анализа и выбора поисковых запросов под будущий тест, но для новичка будет правильным ограничится этим ресурсом. И только потом анализировать всплывающие подсказки Яндекса, похожие запросы внизу страницы с данными поисковой выдачи и остальные!

Отступление:
Как же раздражает в людях пафос. Нет, чтобы написать – подобрать ключевые запросы. Нет, нужно написать так, чтобы это было с пафосом и звучно для заказчика. Рутинная вещь, из категории умывания и чистки зубов. А как пишут — семантическое ядро сайта. Тьфу ….

После составления семантического ядра должен появиться следующий Excel — ий файл: Статистический по проекту  В таблицах файла отображены ключевые запросы, намеченные планы через примечания, подготовлены второстепенные запросы и предоставлена первичная информация по доменному имени сайта. Для начала можете скачать документ и взять его за основу. Потом добавить свои фенечки и нужные данные. В свою очередь скажу, что он значительно подчищен мной и на самом деле выглядит немного иначе!

Основные ошибки

Вписывать одиночные слова — пользователи в интернете редко вводят одиночные слова, чаще всего они вписывают уточнение;
Применять «пустые» ключи — входят в большое количество целевых словоформ, но сами по себе являются низкочастотными

На первый взгляд кажется, что словосочетание «крем на лето» будет высокочастотным ключом, но если взять более узкий ключевик «тональный крем на лето», то частотность окажется гораздо выше;
Использовать только высокочастотные запросы — очень большая конкуренция;
Интуитивные словосочетания — важно просмотреть статистику и заранее убедиться, что ключи будут работать.. А какие еще ошибки при подборе ключевых слов вы знаете? Делитесь в комментариях!

А какие еще ошибки при подборе ключевых слов вы знаете? Делитесь в комментариях!

Внутренние ссылки (анкоры)

Внутренняя перелинковка играет немалую роль в продвижении сайта, поэтому стоит уделить время оптимизации текстов ссылок. Они обязательно должны соответствовать содержимому страниц, на которые ведут.

При этом большое количество ссылок с одинаковым текстом может «насторожить» поисковую систему. Поэтому необходимо разбавлять описания (анкоры) дополнительными словами. Представим, что нам нужно дать ссылки на страницу с летними юбками. Вместо анкора «летние юбки» лучше использовать:

• «посмотреть все летние юбки»,
• «красивые летние юбки»,
• «новая коллекция летних юбок» и т. д.

Чем разнообразнее текст для перелинковки, тем большему количеству запросов будет отвечать продвигаемая страница

Важно, чтобы анкор был естественным — не злоупотребляйте прямыми вхождениями ключевых фраз, откажитесь от их перечисления в описании ссылки.

Разновидности ключевых слов

Вхождения ключей делятся на 3 разновидности:

• точное вхождение;
• неточное;
• разбавленное.

Точное вхождение ключевых слов — это написание ключевиков в неизменном виде, без каких-либо знаков препинания. Пример: «заказать контент».

Неточное вхождение — изменение ключевой фразы, использование словоформ: «заказывают контент».

Разбавленное вхождение — вставка 2-3 слов в основной ключевик: «заказать качественный профессиональный контент».

Если в ТЗ сказано, что исполнитель может использовать словоформы, значит, ключевик допускается вписать как в точном вхождении, так и в неточном, на усмотрение автора.

Раньше требование о прямых вхождениях ключевиков приносило SEO-копирайтерам немало проблем. Авторам приходилось вписывать ключевые слова с теми же ошибками, с которыми пользователи вводят их в строку поиска, или вставлять в статью фразы наподобие «заказать статью срочно недорого» без изменений.

Сегодня подобные требования к статьям и ключевикам почти не встречаются.

Для чего нужны ключевые слова

Информации в интернете море, причем каждые полтора года объем данных удваивается. Однако пользователям легко удается найти для себя тот контент, который им необходим. Все благодаря ключевым словам — из множества статей специализированные алгоритмы поиска отбирают для человека только те, которые соответствуют его запросу.

Пользователь вбивает в поисковую строку ключевые слова (запрос, раскрывающий тему поиска), после чего система находит релевантные статьи с этими словами.

При этом если тематика текста не соответствует ключевым словам, то вряд ли его кто-то дочитает до конца. Современные пользователи научились быстро отбирать для себя нужный контент, отбраковывая все остальное.