Как настроить таргетированную рекламу в инстаграме: пошаговая инструкция

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Официально признанный способ продвижения товаров или предлагаемых услуг на платформе социальной сети. Конверсия такая: благодаря точечной настройке происходит охват определенной аудитории: по возрасту, родному языку, полу, также географическому положению. Иногда можно сделать выборку согласно интересам. Например, мячи заинтересуют спортсменов, стопка книг – библиофилов, а кофе – занятых бизнесменов или студентов, кто вечно не высыпается.

Основная цель подобной рекламы – пошатнуть позиции менее эффективного метода массфоловинга, что стал проблемой всех социальных сетей. Также повысить интерес людей к рекламируемым товарам.

После запуска

Рекламу нельзя запустить раз и навсегда, ее придется поддерживать, измерять эффективность и заменять объявления, которые перестали работать.

Чек-лист поддерживающих работ, чтобы реклама работала эффективно:

1. Тестируйте разные варианты форматов, изображений, текста.
2. Экспериментируйте с аудиторией. Подумайте, кому еще может быть интересно ваше предложение.
3. Отслеживайте эффективность с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics на сайте.
4. Собирайте аудиторию через пиксель Facebook и таргетируйтесь на тех, кто уже взаимодействовал с вами.
5. Меняйте периодически креативы, так как со временем аудитория к ним привыкает. Вы заметите это по резкому снижению эффективности в течение нескольких дней.

Алёна Апина – Девочка похожая на тебя

Советы, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме

Опытные таргетологи знают, как настроить промоакцию и при этом сэкономить бюджет. Обычному пользователю может быть сложно.

Поэтому рекомендуется рассмотреть советы по настройке:

нужно уделять внимание тексту; прежде чем создать кампанию, рекомендуется набрать 500 фолловеров; добавляемые картинки должны быть яркими и высокого разрешения; минимальная сумма составляет 60 рублей в день; прежде чем создавать акцию, требуется проанализировать конкурентов; посмотреть на готовый пост со стороны клиента. Если внимательно изучить секреты таргетинга в Инстаграм, рекламная кампания получится эффективной и дешевой

Если внимательно изучить секреты таргетинга в Инстаграм, рекламная кампания получится эффективной и дешевой.

Продвижение постов в Инстаграме

После перехода на бизнес-аккаунт вы можете сразу начать продвигать свои публикации. Для этого в своем личном разделе нажмите на кнопку “Промоакции”.

Затем тапните по надписи “Продвигать” или “Создать промоакцию”. Выберите нужную запись и нажмите на стрелочку в правом углу.

Теперь нужно выбрать место, куда будут переходить люди, заинтересовавшиеся рекламным сообщением. Это может быть ваш профиль, сайт или Direct.

Затем можно определить интересующую нас аудиторию или поручить это Инстаграму. Давайте посмотрим, какие данные доступны нам при ручной настройке таргетинга.

В открывшемся окне видим, что можно задать локацию, интересы и возраст людей, которые нас интересуют. Нажимая по очереди на поля формы, заполните данные. Мой профиль может заинтересовать посетителей, которые любят читать и развиваться, а также сами пишут тексты. В основном это люди от 25 до 45 лет. Регион я могу выбрать любой.

После всех настроек нажмите на птичку в правом углу и двигайтесь дальше. Осталось выбрать бюджет, проверить все данные и подтвердить начало акции.

Куда подавать в суд на алименты

Для такой категории спора, законом установлена альтернативная подсудность. Это значит, что иск может быть предъявлен по общим правилам, то есть по месту жительства ответчика, а также иск может быть предъявлен по месту проживания истца, но при наличии специальных условий, которые оговорены законом.

В какой суд подать

Это значит, что истец имеет право обратиться не в любой суд, который удобен ему, а только в тот суд, который уполномочен рассматривать данную категорию споров.

В основном, когда речь идет только о взыскании средств на содержание, исковые заявления подаются в мировой суд, по месту проживания плательщика.

Способы подачи иска

В связи с этим, требование должно быть оформлено и подано в установленной форме и в установленном порядке.

Обратите внимание на то, что исковое требование подается в нескольких экземплярах для того, чтобы с требованиями мог ознакомиться не только суд, но и ответчик.

Иск можно подать несколькими способами:

1. При личном посещении суда. Требование можно подать через канцелярию суда;
2. Путем почтового направления. Иск также можно направить почтой, в том случае, если истец не может по каким — либо причинам лично посетить суд.

Кто может подать исковое заявление

Правом обращения с исковым требованием о возложении алиментных обязательствах может подать следующий перечень лиц:

1. Второй родитель, с которым фактически проживает ребенок;
2. Представитель ребенка, не являющийся родителем (например, в том случае, когда оба родителя лишены в отношении ребенка своих родительских прав).
3. Сам ребенок.

Правила написания искового заявления

В исковом заявлении необходимо указание следующих данных:

1. Наименование судебного органа, в который подается иск;
2. Сведения об истце: указывается его ФИО, сведения о месте проживания, контактная информация;
3. Сведения об ответчике: его персональные данные, в том числе информация о месте проживания, контактные данные;
4. В самом исковом заявлении указываются:
   • обстоятельства, которые побудили истца обратиться в суд с требованием о взыскании содержания;
   • сведения о несовершеннолетнем ребенке, в отношении которого оно устанавливается;
   • сумма средств;
   • перечень доказательств, которые подтверждают законность требований;
5. В конце заявления, указывается перечень прилагаемых к иску документов и ставится подпись заявителя.

Документы

1. Второй экземпляр иска, который направляется ответчику;
2. Копию документа, подтверждающего личность истца;
3. Копию свидетельства о рождении ребенка;
4. Копию свидетельства о заключении брака и его расторжении;
5. Справку о совместном проживании истца с ребенка;
6. Документ, содержащий данные о доходе истца.

Внимание! Указанный перечень документов является примерным. Это значит, что в зависимости от ситуации могут понадобиться дополнительные документы.. Помните, что к исковому заявлению могут быть приложены копии, однако в судебное заседание необходимо будет представить оригиналы

Помните, что к исковому заявлению могут быть приложены копии, однако в судебное заседание необходимо будет представить оригиналы.

Куда подавать заявление об алиментах

Важно! Подавать требование следует в мировой суд.

Если помимо требования о взыскании алиментов, в исковом заявлении указываются иные требования (например, об определении места проживания ребенка), то спор разрешается районным судом.

Устройство рекламного кабинета Facebook

При первом входе в рекламный кабинет Facebook кажется, будто разобраться в нем возможно только крутым программистам или обучившимся людям. Действительно, устроено там все не всегда логично.

Для первого запуска рекламной компании нужно:

1. Зарегистрироваться в рекламном кабинете Facebook со своим личным аккаунтом;
2. Создать бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для того чтобы обычный личный блог стал бизнес-страницей, в настройках своего Instagram-профиля нажми – Настройки -> Аккаунт -> Переключиться на бизнес-аккаунт;
3. Привязать бизнес-аккаунт Instagram к рекламному кабинету Facebook — внутри кабинета;
4. Настроить и запустить рекламную компанию.

В будущем первые 3 шага повторять необходимости не будет – нужно будет просто настраивать и запускать рекламу.

Для регистрации в рекламном кабинете Фейсбук у тебя должен быть личный аккаунт в самой социальной сети – в противном случае запустить рекламу ты не можешь. Рекламный кабинет регистрируется на личный профиль, а уже после этого добавляются бизнес-аккаунты Instagram для рекламы.

Регистрация начинается на главной странице бизнес-менеджера Facebook. При первом входе нажми на кнопку «Создать аккаунт»

Автоматически система перебросит тебя на форму авторизации – просто введи логин и пароль от страницы FB.

После регистрации в бизнес-менеджере перейди в «Настройки компании». Для этого нажми на шестеренку в верхнем правом углу экрана или кнопку «Настройки компании».

Перейди в «Аккаунты»- «Аккаунты Instagram» и нажми на кнопку «Добавить»

После нажатия кнопки «Добавить» потребуется авторизоваться в Instagram.

Прежде чем настраивать рекламу, посмотрим, что есть в рекламном кабинете. Чтобы увидеть все возможности сервиса, наведи на меню в левом верхнем углу.

Биллинг

Раздел, посвященный расходам и оплатам. Тут можно пополнить баланс, а также оплатить выставленный за рекламу счет. До запуска первой рекламы из раздела «Биллинг» можно настроить способ оплаты, то есть – ввести данные банковской карты, но делать это не обязательно – во время настройки первой рекламы facebook сам предложит привязать карту.

Ads Manager

Это и есть рекламный кабинет, из которого производятся настройки и запуски рекламных компаний.

Из рекламного кабинета можно создать новую кампанию, посмотреть статистику по уже запущенным объявлениям, приостановить показ, выгрузить отчет по рекламным кампаниям.

На главной странице Ads есть три вкладки:

• кампании;
• группы объявлений;
• объявления.

Это три уровня рекламных публикаций – самый обширный это «Кампания», самый узкий – «Объявления».

Дальше в меню идут уже известные нам «Настройки кампании» — о них говорили выше, а также отчеты и настройки аудитории – это нам пока что не нужно.

Что такое таргет в Инстаграм?

Таргетированная реклама – это мощный поток новых клиентов из популярных социальных сетей. ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, Мой Мир – практически любой бизнес поймает целевую аудиторию. Обычный человек видит объявление и думает: «О платье для нового года, я как раз это искала». Такие объявления показываются только той аудитории, которой интересен ваш товар и услуги. С помощью настроек интересов, географии, пола и возраста вы привлекаете новых клиентов.

Таргетинг в Инстаграм — официальный способ продвижения в новостной ленте или в Stories.

Плюсы таргетированной рекламы:

• Вы показываете рекламу людям, которые могут заинтересоваться
• Четкие и прозрачные показатели, отличие от рекламы у блогеров
• Настройка происходит в рекламном кабинете Фейсбук или напрямую с приложения.
• Тонкие настройки, которые позволяют добиться маркетинговых целей будь то охваты, повышение узнаваемости бренда или продажи.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

• страница не переведена в бизнес-профиль;
• вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
• фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
• текст длиннее 300 символов;
• вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или  бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Раньше запрещалось на картинку добавлять слишком много текста (больше 20%). В 2020 это правило отменили, текста можно сколько угодно.

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

• Квадрат — 1:1
• Альбомная ориентация — 1,91:1
• Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: .

Настраиваем таргетинг в сторис (Stories)

• Заходим в Ads Manager и создаем новую рекламную кампанию. Рекламу в сториc можно сделать почти в любых целях. Единственное, нам не подойдут «Вовлеченность», «Посещения точек» и «Продажи товаров из каталога»
• Настраиваем аудиторию и жмем на «Редактировать плейсменты». В плейсменте выключаем всё кроме Instagram Stories.
• Проставляем бюджет и график. Я обычно работаю с графой «Дневной бюджет»
• Вставляем картинку или рекламное видео. Здесь мы можем запустить либо кольцевую галерею, когда изображение или видео идут друг за другом, либо одно фото или видео. Обязательно тестируйте формат рекламы.

Рекомендации для изображения: размер 1080 x 1920 пикселей, обрезка 9:16, тип файла .JPG или .PNGДля видео: обрезка 9:16, длина до 15 сек, рекомендуемый формат MP4, MOV или GIF

Пример таргета в сторис (Stories)

Какой должна быть реклама

Заметил, что с лентой все более-менее понятно и это видно по рекламе, которую я вижу у себя. А вот со Сториз, мягко говоря, беда.

Прежде чем запускать любой из плейсментов рекламы, проверьте рекомендуемые параметры по нему и загляните в «Предварительный просмотр», а то окажетесь в списке ниже.

Плохо

В этой рекламе все не так и кто-то умудрился за один раз собрать почти все ошибки рекламы в сториз, а именно:

1. Картинку не нужно обрезать, она должна заполнить весь экран телефона.
2. Айтишники не дизайнеры, но им тоже не хочется смотреть на такие ядовитые цвета. В качестве изображения можно выбирать яркие фото, но не такие резкие.
3. Много текста быть не должно, иначе снизится эффективность рекламы.
4. Нет четкого УТП. Всегда выделяйте свое предложение несколькими фразами, а подробную информацию пишите на лендинге.

Какие ошибки у этих товарищей:

1. Обрезанные, не подходящие под формат, фото.
2. Польский язык, который мне, как рассматривающему эту рекламу, ни о чем не говорит. Всегда указывайте в таргете язык, на котором говорит ваша аудитория.
3. Нет призыва к действию или гифки/стрелочки, которая указывает на свайп.

Хорошо

Как оказалось, «хорошо» найти не так-то легко! 🙂

В этом объявлении много текста, но скомпоновали здорово, поэтому это пример хорошего рекламного объявления. Мы видим интересное фото во весь экран, четкое УТП и призыв к действию.

Косячок: я отношусь к русскоязычной аудитории, а кто-то либо не выбрал язык аудитории, либо поленился переводить текст, что уже отсекает часть аудитории. Зато по одному лишь фото понятно, что это за приложение и чем оно полезно. Берите пример.

Кому подходит таргетированная реклама в Инстаграм

Чтобы хорошо продавать в Инстаграм, надо понимать его специфику. Здесь часто совершают спонтанные покупки на эмоциях. Поиск в Инстаграм есть, но им пользуются чаще, чтобы найти конкретный аккаунт, а не товар или услугу. А это значит…

… в Инстаграм отлично продастся то, что не продается в поисковой рекламе.

Продавать с помощью контекстной рекламы услуги специалистов по эзотерике и психологии, женские курсы или консультации профессиональных коучей крайне нелегко. Раскручиваться в этих областях лучше в соцсетях, хоть и здесь это не будет просто

В этом случае таргетированная реклама – метод не из бюджетных, но он продает продукт тем, кому он нужен.

Такая же история с онлайн-курсами по теме хобби и увлечений. Активные пользователи Инстаграм активно же изучают секреты профессионального шоппинга, создания стиля, учатся шить, вязать, рисовать. Все это они не собираются делать своей профессией – просто хотят интересно провести время.

Людям просто скучно и их заела рутина. Простой вывод: если вы предложите что-то, что поможет убить время, а ваша реклама хорошенько вдохновит – продажа обеспечена!

Темы, которые особенно интересны Инстаграм-аудитории в 2019-м году

Высокий интерес

• Увлечения и хобби;
• Развлечения;
• Мода и шоппинг;
• Спорт.

Средний интерес

• Еда;
• Красота;
• Фитнес и ЗОЖ;
• Семья и отношения;
• Автомобили;
• Бизнес.

Низкий интерес

• Дом и сад;
• Дизайн интерьера;
• Финансы;
• Недвижимость.

«Низкий” интерес не означает, что тема не зайдет, и рекламироваться в Инстаграм смысла нет. Вы все равно найдете свою аудиторию, и реклама будет рентабельна, потому что:

• у вас меньше конкурентов;
• без того недорогая реклама в Инстаграм будет стоить для вас еще дешевле;
• вы выделяетесь среди остальных рекламодателей в Инстаграм.

Секреты таргетинга в инстаграм

Таргетинг – очень удобный, но в то же время не самый простой рекламный механизм. Чтобы научиться достигать с его помощью конкретных задач, нужна не только теория, но и практика. Придётся пробовать, ошибаться, делать выводы. Но пара универсальных для каждого секретов все же есть.

1. Здесь работает принцип аукциона.
Вы можете указывать свою ставку (цену) за одно взаимодействие с рекламной публикацией, или доверить автоматически выбирать эту ставку FB. Причём аукцион работает таким образом, что побеждает не тот, кто больше платит, а тот, кто получает хороший отклик на рекламу.

Пример: две пекарни почти одновременно запускают таргетинг по всем жителям Москвы. Для алгоритма аукциона они – конкуренты. Изначально цена за действие для них будет одинаковой, но по мере сбора статистики начнёт меняться. Если на рекламу первой пекарни будут чаще реагировать с первого показа, совершать больше целевых действий (просмотры, переходы по ссылкам и т.п. в зависимости от цели), а рекламу второй пекарни начнут активно игнорировать – первая пекарня выиграет.

Фейсбук не хочет превращать Инстаграм в бесконечную доску объявлений, ведь это повлечёт за собой отток юзеров. Поэтому в официальном продвижении действует простое правило:

Если твоя реклама будет нравиться пользователям, ее будет показывать чаще и за низкую цену. А вот если реклама не будет нравиться, цена сильно возрастёт.

И да, это отличная новость. Вам не нужно закладывать миллионный бюджет, чтобы конкурировать с брендами-гигантами, достаточно делать качественную рекламу для правильной ЦА.

2. В рекламном кабинете можно не только обозначать аудиторию, но и исключать ее.
Если вы не хотите показывать рекламу отдельным категориям людей, всегда можно задать исключения.

Пример: на вашем сайте стартовала грандиозная распродажа. Ваша задача – рассказать об этом как можно большему числу людей, потратив при этом минимум средств. Чтобы сэкономить бюджет, можно исключить из аудитории для показа всех, кто совершал покупки на сайте с момента старта распродажи. Ведь вполне логично, что они и так в курсе вашего выгодного предложения.

А если вы запускаете сразу две очень схожие рекламные компании для разной ЦА, и не хотите чтобы они пересеклись, сохраните обе аудитории, а после укажите их друг у друга как исключения. Получается, что каждая аудитория увидит предназначенный именно ей постер.

3. Реклама может запускаться без оплаты.
По своей невнимательности начинающие рекламодатели быстро разоряются на таргетинге.

Запомните, здесь не работает принцип: закончились деньги, закончилась и реклама.

Если вы зададите суточный денежный лимит, но не укажите дату начала и окончания рекламной компании, она будет работать постоянно, и в конце каждого месяца вы будете получать счёт на оплату. Поэтому будьте очень внимательны.

Таргетинг не зря называют «правильной» рекламой. С его помощью можно существенно сэкономить бюджет. Ведь если вы знаете, когда, где и кому показывать рекламу, то обязательно добьетесь хороших результатов.

Но помните, что даже лучшие таргетологи не способны быстро и недорого продвинуть плохой продукт. Здесь нужен комплексный подход. Поэтому не забывайте про брендинг, качественный контент и коммерческое предложение. Прорабатывать нужно абсолютно каждую деталь.