Как просто отследить тренды поисковых запросов в яндексе и гугле — brain-on! интернет маркетинг от а до я

Уточняющий синтаксис в Яндекс Вордстат

Давайте снова взглянем на скришот, показывающий статистику по запросу «ключевое слово». На нем мы видим, что данная фраза упоминалась пользователями в поисковике более 62 тысяч раз в течение месяца.

И, кажется, что попадание в ТОП-1 поиска по ней принесет сайту минимум 15-20 тысяч ежемесячного трафика. Забегая вперед, скажу, что в реальной жизни сайт, занимающий первую позицию в поиске по данному запросу, получает по нему не более 200 посетителей – разница в 100 раз это не шутка.

Представьте, что вы вложили в продвижение своего проекта 100 тысяч, рассчитывая, что заработаете 200, а покупателей оказалось в 100 раз меньше и вы заработали 2 тысячи – это провал всего бизнес плана.

Может показаться, что статистика запросов от Яндекс врет и надо искать другой инструмент. Но не спешите, надо просто научиться правильно пользоваться вордстатом.

Есть такая штука – синтаксис поисковых запросов – это когда добавление специальных символов позволяет задавать поисковой системе более точные критерии поиска. Синтаксис запросов работает как в обычном поиске, так и в Yandex Wordstat – давайте учиться его использовать.

1. Исключаем всё лишнее (кавычки)

Первая причина завышенных результатов в статистике запросов – это учет не только той фразы, которую вы ввели в строке сервиса, но и всех фраз в которые она входит.

Обратите внимание, что в примере выше мы видим цифры не только запроса «ключевое слово», но и «ключевые слова яндекс», «статистика ключевых слов» и т.д. Весть этот список суммируется

Но, если мы возьмем наш запрос в кавычки, то все приставки и хвостики в учет не пойдут. Получится вот так:

Теперь мы видим, что цифра в 62 тысячи запросов уменьшилась до 1906 – это существенно ближе к истине, но еще не идеал.

2. Избавляемся от словоформ (восклицательный знак)

Запросы «ключевое слово», «ключевые слова», «ключевом слове» и т.д. мы считаем разными, но поисковая система, по-умолчанию, считает их одним и тем же, что опять размывает статистические данные.

Для того, чтобы исключить из месячных показов ненужные словоформы достаточно поставить перед каждым словом из запроса восклицательный знак, как в примере ниже:

Теперь мы видим всего 411 запросов, но это те самые случаи, когда пользователь ввел только выбранные слова в нужных падежах и склонениях.

3. Соблюдение порядка слов (квадратные скобки)

Еще одна не очевидная фишка поисковика – это безразличие к порядку слов во фразе. Для Яндекс Вордстат запрос «ключевое слово» и «слово ключевое» – одно и то же. В данной фразе этот момент не критичен, но есть запросы, где от порядка слов многое зависит.

За сохранение порядка слов отвечает оператор квадратные скобки ([]).

Такой формат можно считать эталонным.

4. Учет предлогов в статистике (плюс слова)

Следующая особенность поисковых систем – они не учитывают в статистике предлоги. Считается, что эти слова не несут смысловой нагрузки и ими можно пренебречь.

Для учета предлогов придется использовать дополнительный оператор – это знак плюс.

Используя «+» вы можете включать в учет нужные предлоги и отбрасывать фразы их не содержащие. Пишется вот так:

5. Исключение из учета отдельных слов (минус слова)

Нередко возникает необходимость получить общую статистику по фразе, не уточняя её кавычками, но без учета определенных добавок. Например, продавая какую-то услугу, нам необходимо вычислить спрос на нее. Естественно, существуют люди, желающие получить ее бесплатно – их в расчет брать не желательно.

Исключить слово «бесплатно» мы можем оператором «минус». Впрочем, минус удаляет из статистики любое слов стоящее за ним, не только «бесплатно».

Вот как используется данный синтаксис:

Одновременно можно использовать любое количество минус слов, разделяя их пробелами и ставя перед каждым знак “-“.

6. Объединение статистики по схожим запросам

Существует в Вордстате возможность не только уточнять запросы, но и наоборот – объединять данные по схожим фразам.

Как это работает: Допустим, у вас есть 4 ключа, по которым планируется продвижение страницы – это «яндекс вордстат», «yandex wordstat», «яндекс wordstat» и «yandex вордстат».

Мы можем взять общую статистику по всем 4 запросам. Для этого используем круглые скобки и вертикальную черту (прямой слэш). Внутри скобок слэшем разделяем варианты.

Пример: (слово1|слово2) одинаковая часть

Блоков с круглыми скобками может быть несколько, а общая часть может вовсе отсутствовать, как в на скриншоте ниже:

Работа с операторами Вордстата

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос». 

Обязательные слова

+запрос — оператор делает обязательным слово, перед которым стоит. Обычно его применяют для важных предлогов. Сервис учитывает разные формы слова, иногда из-за этого меняется смысл, а правило для предлога позволяет отсечь лишнее.

Оператор «+» в Вордстате

Минус-слова

-запрос — позволяет вычеркнуть из результатов запросы со словами, которые не должны в них встречаться. Обычно минусуют слова, размывающие тему, в коммерции убирают запросы с самостоятельным решением проблемы.

Оператор «-» в Вордстате

Точная словоформа

!запрос — оператор фиксирует окончание у слова, перед которым находится. Сервис покажет только запросы, где слово употреблено в заданной вами форме — нужном числе и падеже, с таким же окончанием.

Без дополнений

«»запрос»» — запрос в кавычках значит, что сервис покажет запросы без дополнений — хвостов, четко с указанным количеством слов.

При этом если какое-то слово или предлог в запросе дублируется, сервис добавит в результаты запросы, где на месте дубля другое слово. Запрос с двумя предлогами «в»:

Оператор «!» в Вордстате

Комбинируя операторы с кавычками и восклицательным знаком, можно достать более точные значения по нужной фразе без лишних сочетаний.

К примеру, по запросу «купить компьютер» выходят и запросы про очки, блок питания и другие сопутствующие предметы с частью «для компьютера», а с уточняющим словоформу оператором запросы сужаются.

Операторы «!» и «» в Вордстате

Длинные ключи в Wordstat

С помощью оператора с кавычками и повторения ключа можно достать больше интересных запросов из глубины Wordstat. Вбейте в поиск конструкцию «запрос запрос запрос запрос запрос запрос», то есть одинаковый запрос Х раз в кавычках, тогда сервис выведет запросы длиной в Х слов с употреблением этого ключа.

Способ найти более длинные ключи с помощью оператора «»

Обычный парсинг не даст собрать такие запросы. Количеством употреблений нужного слова можно регулировать длину запросов.

Точный порядок слов

— оператор с квадратными скобками делает строгим порядок слов в запросе

Часто это важно при географических запросах в логистике и туризме

Оператор «» в Вордстате

Группировка операторов

(запрос запрос) — этот оператор делает возможным группировку нескольких операторов. Тогда сервис учитывает их одновременно для указанных в скобках слов.

Группировка операторов в Вордстате

Синонимы

(запрос|запрос) — оператор позволяет указать синонимы для вариативности. Работает вместе со скобками для группировки. С такими операторами сервис будет искать запросы, выбирая слова из предложенных синонимов.

Оператор «|» в Вордстате

Описание

Wordstat Yandex или Подбор слов — это бесплатный сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора ключевых слов для SEO-оптимизации и контекстной рекламы. Кроме того, с помощью Яндекс Вордстат можно оценить сезонность и географическую зависимость поисковых запросов.

Особенности работы сервиса

• Wordstat не работает без регистрации. Ранее такая возможность была, однако с недавних пор инструмент запускается только после авторизации в Яндекс. Почте.
• Вордстат фильтрует пользователей. Под фильтры системы можно попасть из-за нарушения лицензии на использование Яндекса, а также из-за DDOS-атак на сервис с вашего компьютера в результате деятельности вируса. Стоит отметить, что в качестве атаки на сервер может быть воспринята работа специальных парсеров – программ, собирающих ключевые словосочетания в автоматическом режиме (например, Key Collector).
• Периодически при работе может выскакивать Captcha, приостанавливающая работу с Вордстатом. Возникает это из-за некорректного IP-адреса (для пользователей из не постсоветских стран), закрытых файлов cookie или отсутствии поддержки JS-скриптов на компьютере.

В Яндекс Wordstat доступны срезы по типам устройств пользователей:

• Срез «Десктопы» для запросов, введенных с компьютеров и ноутбуков,
• Срез «Мобильные» для запросов, введенных с планшетов и смартфонов,
• Срез «Только телефоны» – запросы исключительно со смартфонов,
• Срез «Только планшеты» – запросы, введенные только с планшетов.

Операторы Вордстат

• Оператор «-» (минус-слово). Позволяет исключить слово из статистики запросов. Применяется отдельно для каждого слова. Чтобы исключить словосочетание, необходимо добавлять оператор минус перед каждым словом в поисковой строке сервиса.
• Оператор «+» (учет стоп-слов). Позволяет учитывать в статистике союзы и предлоги во всех словоформах, которые игнорируются поисковой системой. При детализации запроса (левая колонка) оператор «+» по умолчанию используется во всех фразах, содержащих стоп-слова.
• Оператор «|» (логическое «или»). Позволяет получить статистику одновременно по нескольким условиям. Работает по правилу логического «или».
• Оператор «()» (логическое «и»). Необходим для группировки запросов, а в паре с оператором «|» позволяет создать регулярное выражение и получить список поисковых фраз по комбинации условий.
• Оператор «» (словоформа). В данном случае фиксируется запрос, поэтому из статистики удаляются дополнительные слова. Учитываются различные окончания, стоп-слова, но не учитывается порядок слов.
• Оператор «!» (точное вхождение). Его использование запускает фиксацию словоформы, т.е. будет учтена фраза только с текущим окончанием слов, но не учитывается порядок слов в запросе.
• Оператор «[]» (учет порядка слов). Необходим чтобы зафиксировать порядок слов в запросе. При этом будут учитываться словоформы и стоп-слова.

Инструкция по работе с Яндекс.Вордстат

Войдите в сервис Яндекс.Вордстат. Для работы необходимо зарегистрировать электронный ящик в Яндексе или войти в уже существующий аккаунт.

Теперь разберёмся с предложенными инструментами Вордстат.

Левая и правая колонка Яндекс.Вордстат

В левой колонке сервиса отображается информация по запросам пользователей в месяц, в правой – запросы пользователей, похожие на интересующий вас запрос. Соответственно, правый столбец используется для расширенного сбора пользовательских запросов. Так, «пвх ламинат» обязательно берётся в дальнейшую работу, так как этот запрос можно условно считать синонимом – виниловый ламинат производится из поливинилхлорида.

Что означают цифры? Итак, мы ввели в строку подбора слов «виниловый ламинат». Число показов этого словосочетания за месяц составило 20 220. Приведённые ниже запросы являются составной частью основного, то есть «кварц виниловый ламинат» с числом показов 5 309 входит в общее количество 20 220 и так далее. На одной странице выводится статистика с 50-ю запросами. Максимально допустимое количество запросов, которые вы можете собрать, не более 2000, то есть глубина просмотра – не более 40 страниц.

Яндекс Вебмастер

Сервис Яндекс Вебмастер разработан для людей, занимающихся созданием веб-сайтов или приложений в интернете. Сервис в основном используют разработчики из России и стран СНГ. Статистика Яндекса выделяет следующие функции вебмастера:

1. Ввести URL сайта, начав с http:// и нажать «добавить».
2. Подтвердить права на свой сайт, следуя советам Яндекс. Вебмастера.
3. Проверить доступность файла после перехода по предложенной ссылке. Убедившись, что файл есть, нажать «проверить».

Первая индексация происходит в течение двух недель. Зайдя в кабинет вебмастера можно посмотреть информацию о добавлении сайта.

Вордстат: как с ним работать и какие операторы использовать

Для того, чтобы работать с Вордстатом и использовать все его операторы, необходимо помнить несколько важных правил. Первое и самое главное то, что это очень просто, и каждый сможет справиться с поставленной задачей.

Остальные пункты звучат так:

• Яндекс Вордстат абсолютно бесплатный;
• Для пользования нужно зарегистрироваться в Яндексе;
• С помощью Вордстата удобно подбирать ключевые слова для контента;
• Выдача зависит от сезонности;
• В Вордстате не обязательно пользоваться только разделом «По словам».

Удобно то, что в Вордстате можно сделать сортировку по регионам. В отличие от разработки сайта-визитки под ключ, это делается довольно просто.

Для этого нужно будет нажать кнопку «Все регионы» и в появившемся окошке проставить необходимые галочки. Кстати, здесь же справа, Вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор». С её помощью можно в один клик обозначить для подбора слов наиболее распространенные географические варианты: Москва и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксические знаки для уточнения запроса. Ниже мы рассмотрим, как использовать операторы в Вордстате и какую функцию выполняет каждый из них. В приведённой таблице наглядно продемонстрированы распространённые символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ	ЗНАЧЕНИЕ
-ххх	Неиспользование слова
+ххх	Обязательное использование слова
«ххх ууу»	Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными
!ххх	Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («-») перед словом помогает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно находится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы –слова», мы уберём из выдачи словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+») даёт обратный эффект и подразумевает наличие слова, перед которым он стоит в выдаче. Это относится к предлогам и союзам, так как в обычном режиме Вордстат полностью игнорирует многие служебные части речи.

Если точнее, то сервис НЕ замечает короткие союзы и предлоги («и», «к»…), хотя более длинные удостаивает вниманиям («перед», «также»…). Например, мы вводим в поиск фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали.

Знак кавычки («») позволяет уточнить выдачу, ведь в ней Вы увидите «закавыченные». Однако, их порядок и окончания могут отличаться.

Восклицательный знак («!») поможет получить точное «вхождение» в слова с нужным нам числом и падежом.

Яндекс Вордстат считается одним из полезнейших сервисов, который, несомненно, подкупает своей простотой. Благодаря этому, будь Вы новичком или же продвинутым пользователем, методы СЕО-продвижения сайта с использованием Вордстата станут понятны каждому.

Как перейти к низкочастотным запросам?

Снизу (после полученного списка) вы сразу увидите переход на следующую страницу. К сожалению, перейти в самый конец выдачи сервиса с помощью одного нажатия не получится, так как отлистывать можно лишь по одной странице. Напротив высветившихся запросов Вордстат показывает их количество и собирает все словосочетания, они же низкочастотные запросы, которые искали минимум 5 раз за последний месяц

Внимание: если листать страницы слишком быстро, а также при долгом пребывании на сервисе может появиться капча. Если Яндекс заставляет вас ввести указанный на картинке буквенно-цифровой код, то он просто хочет убедиться, что вы не робот, а живой человек

В Вордстате можно листать только на одну страницу вперед. Чтобы перейти на десятую страницу, придется нажать на кнопку «Далее» девять раз.

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» => «Текст без форматирования». Так ваша таблица будет выглядеть красиво и аккуратно.

Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»

Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.

Проверка исполнителей

Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.

Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.

Узкие ниши

«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?

Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.

В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:

И он никак не отражен в рекламе. Только 1 объявление содержит целевое слово:

Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.

Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы

Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:

• Продвинуть низко маржинальные товары или услуги.
• Слить рекламный бюджет из-за несоответствия объявления или страницы интересу пользователя.

Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски. По результатам выдачи видно, что на самом деле ищет пользователь:

Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».

Яндекс Директ

Яндекс. Директ на год опередил в российском секторе таких конкурентов, как планировщик Google АdWords и Begun. Статистика Яндекс Директа способствует размещению контекстных объявлений в поисковой строке. Контекстная реклама оплачивается по количеству кликов на нее. Основные преимущества Яндекс. Директа:

• размер трафика за сутки с высоким уровнем переходов;
• обширность аудитории, несопоставимая с социальными сетями;
• настраиваемое время и сегмент показов;
• возможность контроля расходов;
• разнообразие способов получения отчета с десятками показателей;
• многочисленность рекламных площадок.

Реклама в поисковой системе делится на три блока:

1. Блок спецразмещения. Он состоит из трех объявлений, расположенных в верхней части списка. Статистика Яндекса считает, что они приносят максимальную пользу.
2. Блок гарантированных показов. До четырех объявлений помещает Директ в самом низу списка. Они чуть менее кликабельны по сравнению с предыдущим блоком.
3. Динамические показы. Блок включает до пяти объявлений и расположен на других страницах, начиная со второй.

В рекламную сеть Яндекса (РСЯ) допускаются только качественные сайты с высокой посещаемостью. Желающие войти проходят модерацию (цензуру и контроль содержимого) на соответствие ее критериям.

Создавая интернет ресурс исключительно для заработка на рекламе невозможно стать партнером РСЯ. Размещать рекламные объявления можно на партнерских сайтах для максимального охвата аудитории.

Только при наличии явного запроса Яндекс.Директ гарантирует показ рекламы. Статистика запросов делит сайты на два типа: тематические и поисковые.

Основным условием для показа тематической рекламы является ее соответствие теме сайта. Показываться она может только в качестве дополнения к содержанию. Функционал позволяет исключать выбранные сайты из доступных для размещения рекламы ресурсов. Исключение – поиск Яндекса и Mail.ru.

РСЯ имеет возможность размещать баннеры на сайтах-партнерах. Цена клика для рекламодателя гораздо ниже, чем в поисковике. Имеющим собственный сайт также выгодно стать партнером РСЯ. Для запуска рекламной кампании нужно:

• выяснить способы поиска вашего товара в интернете;
• определить ключевые слова;
• написать текст рекламных объявлений;
• выложить данные в аккаунт;
• произвести нужные настройки на основе выбранной стратегии;

Директ допускает использование технологии ретаргетинга. Она заключается в возможности рекламировать товар тем, кто ранее совершал какие-либо покупки на вашем сайте. Причем возможен выбор посетителей на основе времени посещения. Целью ретаргетинга служит повторное привлечение покупателя путем напоминания. Статистика Яндекса показывает, что около 35% пользователей, которые вернулись благодаря ретаргетингу, совершают целевое действие.

Запуск Яндекс. Директ не требует денежных вложений. Находится он по адресу https://direct.yandex.ru/. Но чтобы произвести качественную настройку рекламной компании лучше воспользоваться услугами профессионалов. Тогда не возникнет разочарования в эффективности программы.

Инструменты оптимизации

Оценка популярности поисковых систем определяется по их доле трафика. Статистика рейтингов на первые пять месяцев 2017 года:

Поисковые системы отличаются друг от друга. Поэтому для лучшего продвижения сайта желательно сосредоточиться на какой-то одной. При оценке качества сайта Яндекс статистика рассматривает более 150 различных факторов, постоянно меняя и совершенствуя механизм поиска.

Штрафные фильтры сильно затрудняют действия серым, оранжевым и черным оптимизаторам. Поисковая статистика Яндекса рекомендует использовать только белую оптимизацию для достижения успеха. Она начинается с технических параметров. Для улучшения необходимо сделать:

• код ответа сервера 200 для конкретной страницы;
• кроссбраузерность сайта (одинаковое отображение в различных браузерах);
• оптимизацию под операционные системы для мобильных устройств;
• минимальное время загрузки сайта (до 2 секунд);
• доступность редактирования метатегов страниц;
• надежный хостинг;
• отсутствие ссылок на несуществующие страницы.

Статистика Яндекса советует выстроить навигационную конфигурацию сайта для правильной работы поискового робота. Поэтому желательно:

• расположить страницы строго по разделам и категориям;
• создать карту сайта при наличии большого количества страниц;
• присвоить уникальный адрес каждой странице;
• использовать robots.txt для закрытия ненужных страниц;
• удалить дублирующую информацию.

Простого набора ключей недостаточно для продвижения сайта. Информация должна удобно подаваться заинтересованным клиентам, причем ее суть необходимо раскрыть на первой странице и понятным языком. У посетителей сайта не должно возникать вопросов типа: как правильно пользоваться видео. При больших размерах текста разбивка на отдельные страницы облегчит работу Яндекс поиску.

Статистика поисковых запросов Яндекс отмечает, что строка поиска «видит» около 65 знаков. Поэтому длинные заголовки теряют смысл.

Статистика ключевых слов на Яндексе рекомендует использовать их в заголовках. Однако следует помнить, что заголовок из набора ключевых слов неприемлем. Сниппет (фрагмент текста для поисковых систем) желательно делать не более 60 знаков, а description до 150–170 символов.

Статистика запросов Яндекс также использует региональные факторы. Поэтому при прочих равных условиях web-ресурс местного региона будет в приоритете. Следовательно, не обойтись без указания адреса организации и регистрации в Яндекс Справочнике.

Оптимизируя под Яндекс браузер изображения не надо заменять графикой текст, т. к. робот не может определять по ним содержание страницы. Одним из главных требований к сайту является его безопасность. При обнаружении на странице вирусов статистика Яндекса фиксирует понижение их рейтинга. Для СЕО-оптимизаторов разработаны следующие инструменты:

1. Яндекс Вебмастер.
2. Яндекс Метрика.
3. Яндекс Директ.
4. Вордстат Яндекс (Wordstat Yandex).

Яндекс Метрика

С 2009 года работает многофункциональная программа Яндекс Метрика. Статистика Яндекс Метрика позволяет:

• отслеживать количество посещений сайта за определенный период (по годам, по дням);
• определять время посещаемости сайта;
• рассортировывать посетителей по регионам;
• посчитать, какая конверсия у сайта;
• фиксировать объем скачиваемых файлов;
• разобраться с эффективностью партнерских ссылок;
• получать данные об используемых браузерах, операционных системах, устройствах выхода в сеть;
• выявить уникальные посещения отдельных страниц;
• ознакомиться с посещаемостью чужого сайта.

• имя счетчика;
• адрес сайта;
• дополнительные адреса;
• часовой пояс;
• валюта;
• тайм-аут визита в минутах.

После постановки галочки о согласии с условиями Пользовательского соглашения и клика по клавише «создать счетчик», можно приступать к его настройке. В код можно добавлять следующие элементы:

1. Карту кликов. Она выявляет «горячие» точки сайта. Красный цвет появляется на тех участках, которые посещаются часто. Синий цвет отображает редко посещаемые места.
2. Отчеты по кликам на кнопку «поделиться» и по ведущим на сайт, гиперссылкам.
3. Для отображения счетчика на страницах сайта выбирается функция «Информер». Он показывает количество уникальных посещений за день, число просмотров и среднесуточные данные.
4. При настройке показателя «Количество отказов», можно сделать невидимыми посетителей, которые задержались на сайте меньше 15 секунд.
5. Запретить автоматическую отправку на индексацию указанных пользователем страниц.

Разрабатывая навигацию по сайту, разработчики пользуются таким online-инструментом, как вебвизор. Он предоставляет полную информацию о действиях посетителя на сайте. Данные отслеживаются в реальном времени по каждому отдельному человеку. За действиями посетителя на сайте можно смотреть онлайн.

Настраивается вебвизор во время подключения счетчика Метрики. Все коррекции производятся в личном кабинете. Особенно полезна опция «Не показывать мои посещения».

Главное удобство Яндекс Метрики – в настройках по умолчанию имеется множество полезных отчетов. Пользователю достаточно переходить по вкладкам и изучать данные, которые предоставила статистика Яндекса.

Пользователи Яндекс Метрики не могут отслеживать просмотр видео на Ютубе. Для этого подходит гугл аналитикс. Можно ли поставить на страницу в ВК счетчик Метрики? Нет. Там некуда вставить его код (JS или php).

Пошаговая инструкция по работе с Yandex Wordstat

Для грамотного использования Яндекс Вордстат необходимо:

1. Зарегистрироваться и войти в свою почту (аккаунт) на Яндексе;
2. Записать в поле запрос и кликнуть «Подобрать».

Если вы не залогинились в своем аккаунте, то Yandex Wordstat при заходе в него предложит вам сделать это.

Давайте пробежимся по функционалу интерфейса.

Под основной строкой для ввода ключевого слова есть три флажка:

1. «По словам»;
2. «По регионам»;
3. «История запросов».

Подробнее работу с каждым из них мы рассмотрим далее.

Справа ссылка «Все регионы» — позволит выбрать и посмотреть статистику ключевика по заданному региону.

Сбор запросов по словам

Как видно из вышеприведенного скриншота в Яндекс Вордстат этот вариант стоит «по умолчанию». Он показывает статистику запросов по региону, если тот выбран, если нет, то статистика показывается по всем регионам.

Давайте введем в основное поле фразу «Стройматериалы» и посмотрим, что покажет нам Wordstat. Возможно, вам придется ввести капчу. У меня обошлось без этого.

Система выдаст две колонки, которые будут содержать различные вариации заданного ключевого слова.

В левом столбце Яндекс Вордстат будут все прямые и непрямые вхождения. Правый — отобразит похожие запросы — «стройматериалы», «строительные материалы», «строительный рынок» и т.д. Т.е. отсюда можно выбрать достаточно интересные ключи для продвижения и этим не стоит пренебрегать.

Цифры, расположенные справа от запросов — это количество показов в месяц. Но это всего лишь прогнозируемый Яндексом результат, который вычисляется из статистики поисковика. Т.е. реальный результат может быть больше или меньше прогнозируемого. Но в принципе, плюс/минус Яша всегда показывает «правду».

Еще можно посмотреть статистику отдельно для десктопов, мобильников и т.п., просто переключив флажок в соответствующее поле, под основным полем ввода исследуемой фразы.

Сбор ключевых слов по регионам

При просмотре ключей по регионам на выбор предлагается 3 вкладки:

1. Регионы;
2. Города;
3. Все вместе.

Справа, напротив каждого запроса мы видим соотношение популярности ключа к тому или иному региону. Если кликнуть на соответствующую ссылку, то можно отсортировать запросы по региональной популярности.

Можно посмотреть частотности ключевых слов, показываемые на том или ином устройстве: смартфоне, планшете, ПК и т.д.

Кликнув по вкладке «Карта» откроется интерактивная карта. Наведя мышку на интересующую область, отобразится статистика по этому региону. Желтые области на карте относятся к наиболее популярным, красные к менее популярным.

Как посмотреть историю запросов

Установив флажок в поле «История запросов» можно посмотреть частоту показа этого запроса в определенный период времени (неделя, месяц, год). Таким образом определяются сезонные фразы.

Что это значит? Сезонные запросы – это те запросы, которые пользователи вбивают только в определенное время. Например, фраза «купить велосипед» будет вводиться в поиске Яндекса гораздо чаще весной и летом, чем осенью и зимой. Думаю, что вы со мной согласитесь.

График показывает наглядное изменение количества вводимых фраз за период с 2018 года по 2019. Здесь же можно сделать группировку по неделям и месяцам и выбрать требуемое устройство, как и на предыдущей вкладке.

На графике показаны две кривые – с абсолютным и относительным значениями. Абсолютное показывает значение в данный момент, а относительное – отношение реального количества к общему числу показов за неделю или за месяц. Это общая популярность фразы.

Специальные операторы

Например, вам надо, чтобы сервис показал только определенные фразы в точной словоформе, падеже, числе и тому подобное. Для этого надо обрамить фразу в кавычки и поставить перед каждым словом восклицательный знак. Например, «!жилье !за !границей».

Оператор	Значение
—	Если фраза содержит знак минус, то это слово удаляется.
+	Если фраза содержит знак плюс, то показываются только те запросы, которые содержат это слово.
«»	Фраза в кавычках показывает все слова из данного запросов в любом порядке и словоформе.
«!»	Точное вхождение.

Например, если мы ищем «жилье за -границей», то нам будут показаны только фразы с «жилье за». Слово «граница» не будет учитываться.

Как делать выводы по трендам

Выводы делаются исходя из поставленной задачи. Расскажу несколько типовых ситуаций.

Запуск нового товара

• Если тренд растущий, то имеет смысл товар запускать. Скорость запуска должна зависеть от кривизны графика (чем он круче, тем быстрее нужно выводить товар на рынок)
• Если тренд стабильный — это сигнал насыщения рынка. После насыщения неизбежен спад. Если вывод нового товара не требует больших вложений — это можно делать. Но всегда нужно быть готовым к спаду спроса
• Если тренд падающий — то лучше этот товар на рынок не выводить. Спрос уменьшается, а число предложений в таких случаях намного его превышает, что неизбежно ведет к снижению маржинальности.

Как использовать сезонность запроса

Вы узнали, что есть в нише четкая сезонность. Поэтому мы запускаем платную рекламу за месяц до начала сезона. Как правило, цена клика будет низкой, пока конкуренты спят. И вы сможете набрать много предзаказов на сезон, либо уже отгрузить товар, пока остальные только планируют рекламные бюджеты.

Выводы

Подбор ключевых слов на основе статистики в Яндекс Wordstat — очень ответственный этап. Если подойти к нему правильно и грамотно спроектировать структуру сайта на основе данных Вордстата, а затем грамотно выбрать CMS для сайта, то деньги, вложенные в продвижение сайта, окупятся, а сайт будет приносить прибыль.

• Не делайте ставку на низкочастотные запросы. Даже находясь в топе выдачи такие запросы могут не давать трафик. Исключение составляют крупные контент-проекты, который получают трафик с огромного количества (сотни и тысячи) низкочастотных запросов;
• Обязательно указывайте регион для поиска;
• Пользуйтесь операторами для получения уточнённой информации;
• Выбирайте только ваши запросы, которые могут привести на ваш сайт потенциальных клиентов. Не пытайтесь захватить как можно больше запросов, если ваш сайт не может предложить на них ответ (подробнее об этом читайте в статье «Подбор и анализ ключевых слов для сайта«).