Что такое заголовок

Правила продающего заголовка

Если говорить простым языком, заголовок — это фраза или предложение, задача которых — обратить на себя внимание.

Как это сделать? Первое и, пожалуй, одно из важнейших условий для любого этапа работы копирайтера — написания текста, выбора иллюстрации и, конечно, составления продающего заголовка:

1. Изучайте целевую аудиторию, на которую будет направлен заголовок

   Никто не спорит, что чем больше у человека навык создания хедлайнов, тем интереснее они становятся, и спустя некоторое время уже не понадобится исследовать аудиторию, которая вас читает. Однако умение не придет само по себе, его еще нужно наработать. А потому не стоит отмахиваться от очевидно полезных вещей, таких как исследование аудитории.

   Ведь для того, чтобы заинтересовать читателя и создать продающий заголовок, нужно понимать, в чем слабость клиента.

   Второй момент является не таким явным, но его также необходимо учитывать.

2. Креатив ради креатива не имеет смысла

   Вам может казаться, что написанный заголовок невероятно оригинален. Однако клиенты не спешат связываться с вами для приобретения товара или услуги. В чем причина? Заголовок должен быть оригинальным сообразно продукту, который вы представляете. Если перестараться, то заголовок привлечет совершенно не тех, кому нужен ваш товар.

Для написания хорошего хедлайна необходимо выполнить всего несколько простых условий.

Заголовок должен:

Заставить читать. Покупатель, ощутив определенные эмоции, либо открывает ваш текст, либо пролистывает его дальше. Есть немало техник, увеличивающих заинтересованность читателя. Ими мы поделимся ниже.

Быть авторским. Какой смысл покупать именно у вас, если вокруг сотни продавцов с таким же товаром? Пример неудачного призыва к покупке: «Закажи одну шапку сегодня и получи вторую в подарок!» А вот иной вариант подачи: «Дайте две! Шапок много не бывает!» Какое название больше зацепило? То, что встречается на каждом шагу, или с оригинальной подачей предложения?

Доносить конкретную мысль. Вот здесь и работает совет «не мудрить». Информация в заголовке должна раскрывать суть текста и давать человеку возможность осознать, полезна ли она будет для него конкретно. Пример: «Мы так скучаем!» Что имеет в виду автор? Возможно, речь идет о близких людях, которые находятся далеко. Или людям скучно и их надо чем-то занять. Совершенно не ясно, что вам хотят сказать.

Информировать покупателя об ограничении во времени или количестве товара
Достаточно хороший способ привлечь внимание клиента. Возможность приобрести товар или услугу на выгодных условиях послужит стимулом для совершения покупки как можно быстрее
Учитывайте, что конкретные даты (до 31.12.2019) будут более выигрышными, нежели плавающие сроки (1 неделя, 2 месяца и т. д.).

Быть полезным

Будь то нужные знания, которые получит клиент, или качественная обувь, от которой не будут болеть ноги, покупателю важно понимать посыл вашего текста. Пример: «5 шагов к стройному телу!»

Правила несложные, но их выполнение поможет вам лучше понять клиента, а ему, в свою очередь, осознать, интересна ли ваша информация для него. А это прямой путь к увеличению продаж.

Н2-Н6: как использовать

Теги Н2-Н6 называют заголовками младшего уровня или подзаголовками. Они делят статью на тематические блоки, это делает чтение удобным и позволяет роботам лучше понять содержание. Такие теги не обязательны. Их количество зависит от размера материала и наличия в нем логических разделов.

Также как и Н1, теги младшего уровня содержат ключевые слова. Обычно здесь используют менее частотные запросы, чем в Н1. Это позволяет раскрыть подтемы основного ключа более полно.

В отличие от Н1, подзаголовков одного уровня в статье может быть несколько. Но не стоит нарушать иерархию. Первым должен следовать Н2, за ним — Н3 и т. д. В противном случае робот потратит больше времени на обработку страницы. В длинных статьях заголовки используют по принципу матрешки, например, так:

Как слишком большое, так и недостаточное количество подзаголовков плохо воспринимается роботами и читателями. Это сказывается на позиции в выдаче. Сложная структура в основном используется только в лонгридах. Нормальным считается один подзаголовок на 2–5 абзацев.

В большинстве текстов можно встретить теги Н2 и Н3, а необходимость в Н4-Н6 возникает очень редко. Последние в основном используют для визуального оформления, например, чтобы выделить какую-то мысль внутри подраздела.

Важно! Теги Н4-Н6 могут понизить вес ключа, который в них используется. Если поисковик найдет два лонгрида с подзаголовками «Как отличить настоящую икру от искусственной», например в тегах Н2 и Н5, то выше в выдаче окажется статья с подзаголовком более высокого уровня

Также на вес, по мнению роботов, влияет близость к началу документа. Более приоритетным будет Н2, который идет сразу за названием, а менее значимым — тот, что расположен внизу текста.

С чего начать писать заголовок?

Правильно было бы сказать «с чего начать писать статью» и, соответственно, заголовок к ней. Не выполняя эти 3 действия, вы вряд ли напишете хорошую статью, которая будет в ТОПе.

3 непростых действия:

1. Собрать поисковые фразы, по которым ищут люди.
2. Определить аудиторию, попытаться понять, кому будет интересно прочесть статью.
3. Отталкиваясь от первых двух пунктов, составить предварительный заголовок.

Например, напишете не просто «Как писать заголовки», а «Как писать убойные заголовки».

Второй этап после составления поисковых запросов — определение аудитории. Всегда нужно понимать свою целевую аудиторию, для которой вы создаёте контент. Иначе люди будут приходить и уходить, не понимая, чем ещё вы можете быть им полезны.

Ну и после этого пишу предварительный заголовок, который, возможно, останется после написания статьи целиком.

Главные вопросы, которые нужно задать себе при составлении заголовка:

• Содержит ли заголовок ключевую фразу, которая выглядит естественно?
• Заголовок передаёт всю суть контента?
• Насколько краток заголовок?
• Содержит ли выгоду, которую получит читатель после прочтения?
• Заголовок понятный, простой и запоминающийся?
• Вызывает любопытство целевой аудитории?

Кроме основного заголовка в статье могут быть и должны быть подзаголовки

Которые будут усиливать внимание читателя и подчёркивать части контента

В поисковой выдаче при определённом запросе может показываться именно подзаголовок, а не главный заголовок статьи.

100 ЗАГОЛОВКОВ

От Copy Hackers, Copyblogger, Michael Hyatt, Crazy Egg, CoSchedule.

… — правда или обман? … (число) горячих … этого сезона … (число) идей лучшего… … (число) основных преимуществ… … (число) очевидных фактов о… … (число) причин использовать… … (число) простых решений проблемы… … (число) советов для … … (число) способов улучшить… … и вы сможете гордиться собой … как основа… … простых способов повысить … всего за 1 год … способов …, когда вы не … …(число) — минутное решение проблемы… 9 из 10 людей уже… Вы один из них? А вы знали о…? Быстрый способ… Вот метод, который поможет вам… Вот рецепт успешного … Вот что надо знать о… Все о… Все тайны … из первых уст Вы будете нам благодарны за… Вы все еще тратите деньги на…? Главные тренды… Дайте нам 30 минут и… Действительно ли … — единственный способ …? Действительно ли плох …? Доказано, что … Единственный способ… Если вы можете …, значит вы… За … можно не платить Забудьте о… Заработайте …$ его за полчаса Избавьтесь от … навсегда Как … воздействует на вас. И как этого избежать. Как … каждый день Как … облегчит вашу жизнь Как … поможет сэкономить кучу времени Как …, когда все средства уже испробованы Как достичь … за неделю Как избавиться от… Как использовать …, чтобы увеличить … Как пережить ваш первый … Как повысить … с помощью … Как получить …, не делая практически ничего Как получить невероятный результат с помощью всего лишь… Как сколотить …$ c помощью … Как создать хороший … Как увеличить прибыль в …(число) раз за счет… Конкуренция вам не страшна с… Кто еще хочет…? Кто не любит… (осуждаемое, незаконное, аморальное) Легкий способ… Лучшее …, которое вы когда-либо видели Лучшее решение … Лучшие идеи для… Люди платят за эту информации, но вы получите ее бесплатно Малоизвестные способы Можно ли …, не вкладывая ни копейки? Мой лучший… Мы больше не … И вы не делаете этого! Мы нашли ответ на вопрос о … Мы нашли средство от … На пути к цели мы … Хотите знать, почему? Не стоит жалеть о …, ведь существует … Невероятно, но… Недавно уволенный … раскрывает все карты Неизвестные факты о … Несколько самых популярных … Несколько уроков… Опробуйте … и вы останетесь довольны Опробуйте эти …(число) методов и вы получите … Позвольте поделиться с вами секретом … Полное собрание … Почему … может оказаться неэффективным? Почему … не дал желаемого результата? Почему ваш … неэффективен и как это исправить Почему никто не знает о … Практическое руководство по… Представьте … Мы сделали это! Простое решение непростой задачи Руководство по… Самое время … Самый быстрый способ… Секрет… (кого? чего?) Секретные пути достижения … Секреты профессионалов… Скрытые от глаз стороны … Создаем эффективный… Теперь вы можете… Хватит ли у вас смелости на … ? Хотите ли вы больше покупателей? Что … могут предложить вам? Что говорят исследования о … Что делать, если… Что должен знать каждый… Что нужно применить в вашей следующей… Что стоит знать, чтобы избежать… Это должен знать каждый

Каждое слово вашего заголовка должно вызывать определенные эмоции у читателя. Именно тогда будет достигнута основная цель – привлечение внимания и вовлечение. Аудитория должна сопереживать, негодовать, ожидать и предугадывать. Используйте эффективные слова и их сочетания, и тогда вы поймете, что половина успеха статьи заложена в самом ее названии.

Адаптация и перевод rusability

Общие требования

Что можно делать?

1. Использовать ключи, но в умеренном количестве и без вреда для читаемости.
2. Установить более крупный и жирный шрифт. При этом нежелательно выделять заголовок отдельными тегами, например <strong>. Это может понизить позиции в выдаче. Менять форматирование лучше в настройках админки или с помощью стилей. Оптимально, если у всех заголовков шрифт будет крупнее, чем у основного текста. При этом размер должен соответствовать иерархии: самый крупный — у Н1, более мелкий — у Н6.
3. Разделять заголовками логические блоки объемом от 700–1000 знаков. Если есть необходимость разбить текст чаще, используйте выделение <em>. <strong>, <font> и т. п. Слишком частое употребление Н2-Н6 может быть воспринято как переспам.

Чего не стоит делать?

1. Дополнительно выделять заголовки жирным, добавлять в них другие теги или ссылки.
2. Употреблять омонимы (слова одинаковые по звучанию, но разные по смыслу, например, за́мок и замо́к), иносказания и другие фигуры речи, которые робот может неправильно интерпретировать.
3. Использовать заголовки с большим количеством ключей или слишком часто, это может приводит к переспаму.
4. Забывать удалять лишние символы, пробелы, теги и т. п. Роботы относятся к таким ошибкам негативно.
5. Использовать вместо Н1-Н6 выделение с помощью размера шрифта, курсива и т. п. Поисковик не заметит такой заголовок.
6. Отмечать как Н1-Н6 другие элементы на странице: блок с комментариями, меню, название сайта. Эту ошибку часто допускают при верстке.

Как создавать цепляющие заголовки?

Даже опытные блоггеры и копирайтеры систематически ищут ответ на данный вопрос, чтобы улучшить качество своих материалов.

Зачем придумывать эффективные заголовки?

Для блоггера или владельца сайта – это оптимальный путь к увеличению трафика, а для копирайтера – это лучший способ повлиять на количество продаж. Для рекламиста это успех в рекламе. Именно заголовок определяет прочтут ваш тест или нет, кликнут по рекламу или пройдут мимо.

Правила создания эффективных заголовков:

1. Оценка конкурентов.

Чтобы разобраться, какие именно заголовки в большей степени способны заинтересовать вашу целевую аудиторию, проведите анализ конкурентов.

На основе заголовков привлекающих внимание, вы сможете придумать необходимые заголовки для своих материалов. 2

Интересная информация в заголовке

2. Интересная информация в заголовке.

Это название, которое привлекает к себе внимание и заставляет пользователя перейти к полной информации. В данном случае необходимо анализировать целевую аудиторию, чтобы выделить моменты, способные заинтересовать пользователей

3. Собственная оценка.

Один из лучших методов создания цепляющего заголовка, это произвести собственную оценку.

Попробуйте встать на место посетителя и подумайте, какой текст заставил бы вас перейти к полной информации страницы?

Придумайте несколько вариантов заголовков и после этого исключайте каждый, который не способен зацепить ваше внимание. Не менее важным фактором эффективности заголовка, является его тип

Не менее важным фактором эффективности заголовка, является его тип.

Существует несколько типов заголовков, которые считаются наиболее привлекательными:

1. Кричащий заголовок.

Приукрашенное название статьи, но при этом полное отсутствие лжи

Например, после того, как Павла Дурова заблокировали в одном из сообществ Вконтакте, начали появляться такие заголовки как «Павла Дурова забанили Вконтакте», естественно, это привлекло внимание аудитории

2. Призывы к действиям.

В рамках одного заголовка, можно представить проблему и её решение. Например «Не хватает денег?

Заработай в сети» или «Не можешь похудеть? Есть уникальный способ»

Подобные названия статей эффективно привлекают внимание пользователей

3. Заголовки с вопросом «Как?».

Последний тип данного списка самых эффективных типов заголовков. Примеры таких заголовков «Как заставить себя тренироваться?», «Как заработать в интернете?» и т. д.

4. Заголовок на основе УТП

УТП это основное предложение для потребителя, оно создается на основе выгоды, которую хочет получить покупатель и возражений (то чего он не хочет делать).

Например:

Вариантов может быть много, главное понимать что хочет аудитория и предложить им решение закрывая при этом возражения.

В заголовке также можно давать решение проблемы (или ответ на вопрос клиента).

Схема очень простая: выбираете актуальную проблему читателя, пишете текст, где даете хорошее решение проблемы, а в заголовке пишете коротко само решение.

Принцип работы таких заголовков заключается в том, что люди склонны лениться, и если человек видит готовое решение, то он, скорее всего, им воспользуется.

Пример из статьи «5 вещей, которые Вам нужно использовать, чтобы повысить продуктивность на 40%». Очень большой популярностью пользуются заголовки, которые начинаются со слова «как», потому что за этим словом обычно стоит пошаговое руководство или какой-то понятный план действий, который вызывает доверие и обязательно пользуется успехом.

Такая вот психология.. Чтобы найти подтверждение моих слов, можете посмотреть поисковые запросы в Яндексе или Google: люди часто начинают писать запрос типа «как сделать маску для лица» или «как сделать баннер». Используйте это знание во благо).

Вот Вам несколько примеров:

• Как заработать 100.000 рублей за 1 месяц.
• Как избавиться от головной боли.
• Как заплатить за ипотеку в 2 раза меньше, чем указано в договоре.

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов

Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Плохо	Хорошо
Болезни суставов	Болезни суставов: причины, лечение и профилактика

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Плохо	Хорошо
К вопросу о мотивации персонала в современной компании	Мотивация персонала в современной компании

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

Советы начинающим райтерам

Практически все основополагающие моменты мы с вами уже обсудили, настало время для финальных практических советов начинающим райтерам:

• Побольше конкретики. В идеале уже по названию читатель должен понять, что конкретно ему предлагают. «Золотые годы», «Успех гарантирован» – что ждать от статей с такими названиями – непонятно.
• Поменьше непонятностей. Вы пишете не для себя, а для целевой аудитории. Не факт, что слово или фраза, понятные вам, адекватно воспримутся ЦА. «Как прокачать скиллы по созданию заголовков»… Может, лучше «усовершенствовать навыки», особенно если вы пишете не для молодежной ЦА?
• Пишите и сокращайте. Можно по-разному относиться к маэстро Ильяхову, но в одном с ним невозможно не согласиться: тексты нужно чистить от ненужных слов. А заголовки нужно вычищать особенно тщательно. «Как усовершенствовать свои навыки по созданию продающих текстов». Вот скажите, зачем тут слово «свои»?
• Добавьте динамики. Если есть возможность, используйте глаголы в активной форме, убирая пассивные залоги. Не «Как повышается конверсия», а «Как повысить конверсию» – чувствуете разницу?
• Уберите уныние. Постарайтесь убрать штампы и безликие фразы, которые превращают заголовок в унылое, ничем не примечательное сочетание слов. Добавьте яркости и красок: «Организация детских праздников» – «Праздник уже на пороге – зовите малышей!»

Невозможно точно предугадать, как сработает тот или иной заголовок в конкретной ситуации, но если он написан в соответствии с вышеупомянутыми рекомендациями, внимание читателей он гарантированно привлечет!

Советы для названия заголовков

Советы ниже актуальны для заголовков всех уровней, будь то первый уровень <h1> или какой-то из уровней ниже.

Заголовки должны:

• выстраиваться в иерархическом порядке;
• не оканчиваться точкой;
• иметь смысл, передавать идею следующего за ним текста (а не просто для «пусть будет»);
• быть даже в небольших статьях, которые можно разделить на несколько частей;
• не иметь грамматических ошибок (наличие таковых может снизить релеватность заголовка).

Другие советы, которые можно дать при составлении заголовков:

• не стоит злоупотреблять заголовками и делать на странице множество <h2>…<h6> — поисковые боты могут расценить это как переоптимизацию сайта либо спам;
• в заголовках должны быть прямые вхождения ключевых слов, так как это повысит релевантность страницы в отношении этого запроса; однако слишком большая плотность ключевых слов не пойдет в плюс – поисковые боты будут игнорировать подробные заголовки из-за переоптимизации;
• заголовки должны быть уникальными (повторяющиеся заголовки поисковые системы могут не учитывать);
• заголовок должен быть близок к началу документа (то есть к началу HTML-кода): чем выше заголовок, тем более высокое значение он имеет (по сравнению с другими элементами страницы);
• желательная длина заголовка – не более 60 символов; это связано с поисковыми системами, которые воспринимают определенное количество символов (и длинный заголовок могут обработать не полностью).

Отдельно можно сказать о дизайне заголовков – будет здорово, если все заголовки на странице будут отличаться от другого текста (даже если речь идет не о <h1>, а о <h5> или <h6>). Можно как-то стилистически выделять заголовки, например, ставить их на цветную плашку или выделять шрифтом.

А подзаголовки можно нумеровать, при этом ставить цифры в виде картинок. И удобно, и красиво.

Типичные ошибки при составлении заголовков

Если вы хотите написать хороший заголовок, избегайте следующих ошибок.

Обман или несоответствие тексту. Заголовок должен точно отражать тему статьи. Если этого нет, смело меняйте заголовок. Любые попытки обмана пользователей нечестными заголовками очень вредят сайту покупателей, а значит и вам как авторам. За подобное мошенничество вы практически гарантировано схлопочете отрицательный отзыв на бирже.

Слепой заголовок. Не дает читателю никакого представления, о чем идет речь в тексте. Например: «Очень интересная статья» (жаль, никто не купит).

Отсутствие заголовка. Статья без заголовка – это тоже плохо для продаж на бирже, а если ее в таком виде опубликовать на сайте – просто катастрофа. Лучше плохой заголовок, чем его отсутствие.

Неконкретный заголовок. Заголовок текста должен точно отражать его суть. Как бы вы отреагировали, если бы эта статья называлась «Заголовки». Слишком размыто, не находите? Обзывайте ваши статьи конкретнее, чтобы и покупатели, и читатели понимали, о чем пойдет речь, с первого взгляда.

Непонятный заголовок. Не каждый читатель понимает все аббревиатуры и специальные термины, которые вы считаете ходовыми и используете как само собой разумеющееся. Например, в новостях можно видеть вот такие заголовки: «Активы EM в минусе перед ФРС». О чем это говорит поймут только те, кто в теме, и я точно не из их числа. Поэтому от непонятных слов и аббревиатур нужно избавляться. Представьте, что ваши читатели – дети 12-13 лет. Как бы вы переделали заголовок, чтобы они его поняли на 100%?

Плохое оформление

«ОСТОРОЖНО!!!! МегО-ВыгодноЕ ПрЕдЛоЖеНиЕ!!!!» — никогда не делайте ничего подобного. Избегайте излишних восклицаний, верхнего регистра, избытка знаков препинания, «прыгающего регистра» и других подобных украшательств

В определенных случаях эти приемы действительно привлекают к заголовку больше внимания, но вместе с тем снижают доверие к материалу.

13 приёмов создать цепляющий заголовок

Точной формулы написания божественного заголовка нет, всё зависит от вашей фантазии, но есть некоторые приёмы, проверенные опытом и увеличивающие внимание к заголовку. 1

Задайте или ответьте на вопрос

1. Задайте или ответьте на вопрос

• Зачем уметь задавать вопросы?
• Как написать цепляющий заголовок
• Почему люди выбирают работу через интернет?
• В каких странах можно жить за копейки?
• Где дёшево покупать авиабилеты?
• Как научиться рано вставать

2. Покажите личный опыт

• Как я похудел на 10 килограмм за неделю
• Как я нашёл дело всей своей жизни
• Сколько я заработал на блоге за год
• Как я изменил свою жизнь за один день
• Как меня обманули в Таиланде

3. Выделите аудиторию

• Несколько советов начинающим путешественникам
• Как молодой маме всё успевать
• 10 советов водителям при общении с ГИБДД
• Самый полезный завтрак для мужчин

4. Используйте цифры

• 7 главных привычек успешного человека
• 21 способ заработать в путешествии
• Как сократить ссылку? 5 лучших способов
• Партнёрские программы для заработка от 20 000 рублей в месяц
• Как за 5 минут в день накачать пресс

5. Используйте опыт и имена известных личностей, компаний и брендов

• 5 советов по инвестированию в недвижимость от Роберта Кийосаки
• Сколько зарабатывают популярные видеоблоггеры на YouTube
• 30 советов по составлению заголовков от Джо Витале

6. Дайте гарантию

• Эта привычка изменит вашу жизнь навсегда!
• Вы будете говорить по-английски через месяц обучения!
• Сделаем ремонт квартиры под ключ за 1 месяц!
• Через неделю вы заработаете первые 10 000 рублей в интернете!

7. Внушите страх

8. Откройте секреты и тайны

• Главный секрет, как всё успевать
• Раскрываем всю правду о заработке на блоге
• Назван самый здоровый режим дня
• Стало известно, почему мужчины долго не живут

9. Дайте оценку

• Самый быстрый способ бросить курить
• Простой способ научиться плавать
• Безопасный метод вытащить клеща
• Как приготовить завтрак за 5 минут

10. Пошаговая инструкция

• Пошаговая инструкция регистрации ООО
• Настройка контекстной рекламы ВКонтакте. Инструкция
• Пошаговое руководство по строительству дома своими руками

11. Укажите ошибки

• Главная ошибка всех, кто хочет изменить жизнь
• Какие ошибки допускают новички в блоггинге
• Как не ошибиться при выборе телефона

12. Устройте ХИТ-парад

• ТОП-5 самых мотивирующих фильмов
• Рейтинг лучших стран мира

13. Сравните, выделите плюсы и минусы

• Какой браузер лучше выбрать
• Что лучше Samsung или Apple?
• Плюсы и минусы удалённой работы

Согласно исследованиям! Заголовок в теге title, который показывается в поиске, если он начинается с ключевой фразы, то он имеет больший эффект, нежели заголовок с ключевой фразой в конце.

Сухие факты или креатив? Выбираем форму подачи заголовка

Задача заголовка — пояснить, о чем пойдет речь, и привлечь внимание читателя. Составление заголовка подобно игре в театре

Как актеры по-разному исполняют одну партию, так и автор может разносторонне подать заголовок:

• информативно – четко и сухо изложить факты;
• креативно – добавить остроты

Сейчас мы разберем, как выбрать подходящий вариант.

Информативный заголовок

Чем точнее заголовок, тем с большей вероятностью он зацепит нужную аудиторию. Придерживайтесь заданной темы, опирайтесь на факты, цифры и поменьше креатива. Без долгих творческих мук прописывайте самую суть:

• «Рецепты по составлению интересных заголовков
• «Как овладеть методом слепой печати. 5 несложных способов».
• «Как подготовить первоклассника к 1-му сентября

К слову, именно такие заголовки любят поисковые системы, потому что они соответствуют тем запросам, которые вбивают пользователи.

Если в статье вы не просто информируете, но и решаете конкретную проблему, озвучьте ее в заголовке и предложите решение. Читатель увидит заботу о себе:

• «Как перейти на раздельное питание и похудеть на 18 кг за 6 месяцев
• «Что поможет не сдаваться тому, кто бросил курить».  
• «5 способов сохранить свои нервы, если в коллективе завелись сплетники».

Креативный заголовок

Но вот вы потренировались —  всё получается, статьи продаются. Правильные и четкие заголовки уже выглядят обыденно —  хочется добавить красок. Пожалуйста, будьте аккуратны в реализации этого желания.

Заголовок-загадка

Помните, что статьи должны приносить пользу целевой аудитории, а не доставлять вам удовольствие от литературного творчества. Читатель не будет долго разбираться, что хотел сказать загадочный автор

Чем проще название, тем больше шансов привлечь внимание человека к своей статье

Сравните пары:

• Плохо: «Малыши-разбойники».
• Хорошо: «Малыши-разбойники. 10 типичных конфликтов на детской площадке».
• Плохо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают».
• Хорошо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают. 5 принципов создания удачных заголовков».

Заголовок-поэзия

Пословицы, поговорки, стихи  — они либо хорошо знакомы и уже надоели, либо неизвестны и потому непонятны. Сравните варианты:

• Плохо: «Мы решили поиграть, но поссорились опять».
• Хорошо: «Как научить общаться детей младшего дошкольного возраста».
• Плохо: «Пока писательством горим, пока сердца для текстов живы, веб-райтер, заголовку посвяти пера прекрасные порывы».
• Хорошо: Как правильно писать полезные заголовки. Опытным веб-райтерам не читать!»

Заголовок-абсурдСуществуют  темы и сферы, где креатив неуместен.

Ужасно: «Дебет с кредитом схлестнулись. Новинки в бухгалтерской отчетности с 2018г.»

Вряд ли бухгалтер оценит шутку.

Ужасно: «Зайку бросила хозяйка… В Москве за прошедший год закрылись 6 приютов для бездомных животных».

Те, кто сочувствует животным, Агнию Барто вспомнят недобрым словом. Заодно и автора заголовка.

Ужасно: «Пусть голова моя седа, работать буду я всегда. Меры по смягчению пенсионной реформы отменены».

Сложно представить, что люди предпенсионного возраста будут читать статью и подпевать Вахтангу Кикабидзе.

Всегда думайте о читателе, уважайте его.

9. Используйте «проверенные» схемы

Если вы не знаете, какой же заголовок придумать, воспользуйтесь готовыми моделями заголовков, которые всегда собирают много трафика.

Примеры работающих моделей заголовков:

• Вопросы («Как отбелить зубы?»)
• Решение проблемы («Методы отбеливания зубов»)
• Персонализованные заголовки с прямым обращением («А вы отбеливаете зубы?»)
• Списки/рейтинги/подборки («8 способов отбелить зубы в домашних условиях»)
• «Желтые» заголовки («За отбеливание зубов москвичка обещала убить своего супруга»)
• Парадоксы («Как черная смола отбеливает зубы?»)
• Маркер имени эксперта/звезды/бренда («Ольга Бузова рассказала, как она отбеливает зубы»)
• «Волшебные» слова: самый, бесплатный, новый, быстрый, легкий, уникальный, специальный и др. («Бесплатный метод отбеливания зубов»)
• Личный опыт («Как я отбелила зубы за 2 часа»)
• Секретные заголовки («Секрет белоснежной улыбки»)
• Спекуляция на страхах («Страшная правда об отбеливании зубов!»)
• Ошибки («Ошибки, которые совершает каждый при отбеливании зубов»)
• Сравнение («Что лучше: химическое или ультразвуковое?»)

Подзаголовки статей: пример

Подзаголовки в статье — это своего рода ее содержание. Читатель воспринимает материал, с подобным разделением, куда более комфортнее. И восприятие информации повышается в разы.

Подзаголовки также должны отражать суть и основную мысль раздела. Как придумать подзаголовок? Такого вопроса, не должно стоять у автора материала. Скажем, если статья о венгерских сусликах, то подзаголовки могут быть такими:

— «Питание венгерских сусликов»;

— «Места обитания венгерских сусликов»;

— «Сезон охоты на венгерских сусликов».

Написание подзаголовков для сайтов, иногда, специально представляют в виде оглавления. Например, если главный заголовок — «Что посмотреть в Тольятти: места, достопримечательности, музей», то подзаголовки будут, примерно, такими:

1. «Концерн АвтоВАЗ»;
2. «Музей военной технике АвтоВАЗа»;
3. «Памятник верности»;
4. «Краеведческий музей Тольятти»;
5. «Аллея любви».

Не стоит, также забывать, что разбитие текста на подзаголовки — это очень важный аспект написания статей. Большинство авторов советуют, в особенности для больших материалов, разбивать текст подзаголовками каждые 3-6 абзацев. Но это, как говорится, на усмотрение писателя.